Exercice onéreux: nous étudions le phénomène des cours de fitness de 30 $ et plus

L'environnement

L’environnement, l’énergie, l’expérience - travailler dans votre studio barre local n’est pas la même chose que travailler dans votre gymnase local. C'est juste se sent différent. Il n’ya pas de tourniquet à traverser, pas de bagarre pour la machine que vous voulez. Au lieu de cela, vous vous enregistrez par votre nom et vous installez à l'endroit que vous avez réservé, sans tracas. Et avez-vous remarqué qu'ils sont tous sombres? Contrairement aux cours de fitness en groupe dans les gymnases, les cours de fitness premium se déroulent presque tous dans l'obscurité. Ce n’est peut-être pas la raison pour laquelle payer 30 $ pour une seule séance de yoga, mais cela ajoute certainement de l’attrait à la vaste majorité de la population, qui ne veut pas se sentir jugée pour sa chute de poirier.

De plus, les classes sont petites; C’est un cadre plus intime, semblable à des séances de formation privées ou personnalisées qui vous accordent davantage d’attention de personne à personne. Ce type d’environnement favorise un sentiment de communauté.

Le studio, l'équipement et l'instructeur

Quoi d'autre va dans le prix de la classe de fitness? Le studio, l'équipement et les instructeurs, généralement dans cet ordre. Soyons le décomposer. L'immobilier est cher. L'immobilier dans les quartiers branchés et riches qui fréquentent ce type d'expérience d'entraînement est vraiment coûteux. Lorsque vous êtes une grande entreprise telle que LA Fitness ou Gold's Gym, des coûts immobiliers élevés sont intégrés à votre budget. Lorsque vous êtes une société privée indépendante avec une poignée de studios, vous prenez très au sérieux ces frais généraux élevés.

Et pour Spin, l’aviron, le Pilates et tout autre type de studio nécessitant beaucoup de matériel, cet équipement n’est pas bon marché. Les machines à reformer Pilates coûtent environ 7 000 dollars pièce. Une douzaine d’entre eux vont s’additionner.

Enfin, les instructeurs. Avec un prix de 30 $ et plus par classe, vous vous attendez à obtenir le meilleur des meilleurs. C'est pourquoi des entreprises comme SoulCycle et OrangeTheory Fitness dépensent beaucoup d'argent pour recruter la crème de la crème. Chez SoulCycle, cela signifie de longues auditions (oui, des auditions), suivies de huit semaines de formation en classe et de deux semaines de balades dans la communauté. Alors que les entreprises sont assez discrètes sur le salaire exact de leurs instructeurs, la plupart des studios paient entre 55 et 150 USD par classe, ce qui est supérieur au tarif en vigueur dans la plupart des gymnases.

Bien entendu, l'expérience et les bonus pour les classes à guichets fermés peuvent également augmenter ce nombre.

La séance d'entraînement

Cela semble évident. Oui, vous payez pour la séance d’entraînement (duh), mais la théorie derrière les séances d’entraînement coûteuses est que vous travaillez plus fort dans une classe pour laquelle vous savez que vous payez une bonne somme. De même, vous êtes moins susceptible d’annuler un entraînement pour lequel vous avez dépensé votre argent durement gagné que pour celui que vous pouvez rater sans conséquences - cela suffit à expliquer la prime (pour certaines personnes). Et si vous pensiez que la variété était le piment de la vie, apparemment vous aviez tort. L’autre point souvent cité pour les prix élevés est que les gens sont prêts à payer plus pour des séances d’entraînement ciblées, celles qui sont spécifiquement ciblées sur leurs objectifs.

(Nous sommes encore un peu confus sur la façon dont payer plus vous rapporte moins, mais vous en saurez plus à ce sujet dans le dernier point primordial ci-dessous.)

Le luxe

La ligne de fond est le fitness est devenu un produit de luxe. Vous pouvez emporter un sac à main chez Target ou un sac à main Céline. Les deux emballeront parfaitement vos rouges à lèvres et vos cartes de crédit, mais il y a une raison pour laquelle vous dépensez des centaines (des milliers) de dollars dans un sac à main de luxe (et ce n'est pas parce qu'il le fait un meilleur travail de tenir vos affaires). Cela ne veut pas dire que vous bénéficiez d’une meilleure séance d’entraînement chez SoulCycle que d’un entraînement 24 heures sur 24, mais vous payez pour quelque chose de totalement différent. Aujourd’hui, à l’occasion de la fashion week, avec des collaborations de créateurs de sneakers qui se vendent en quelques secondes et des barres de jus à 10 $ par jour, le fitness n’est plus une activité banale, c’est un luxe.

Ces studios d’élite du fitness misent sur notre tendance à assimiler le prix à la valeur, et nous le faisons (du moins nous le faisons assez). Il s'avère que le Des taux plus élevés ne sont pas dissuasifs: ils font partie du tirage au sort..

Les prix; les petites classes réservées; les vêtements de marque à la mode, tout revient à l'exclusivité, au luxe. La demande de luxe est omniprésente (oui, même s’il s’agit de s’entraîner).Il était une fois, personne ne rêvait de la tasse de café à 5 $, mais nous sirotons ici une infusion froide et un café verseur. Même la bière est partie de la fantaisie. Lorsque vous vivez dans un monde où un sac Hermès Birkin apprécie mieux la valeur que l’or, vous ne pouvez pas nier que le luxe prend le dessus. Et honnêtement, la réponse à la question Pourquoi est-ce que travailler est devenu si cher?

C'est les gens vont payer pour cela. C’est aussi simple que l’offre et la demande. Si les gens ne payaient pas 35 $ pour pédaler sur un vélo stationnaire pendant 45 minutes, ces studios de remise en forme n’existeraient tout simplement pas.

Temps de confession: combien dépensez-vous chaque mois pour vous entraîner? Dites-nous dans les commentaires ci-dessous (pas de jugement)!