L'histoire inédite de E.l.f. Produits de beauté

Si vous n’avez jamais essayé un E.l.f. alors vous le connaissez probablement comme la marque de pharmacie vendue à des prix super bon marché. (Nous parlons de 3 dollars pour blush et de 6 dollars pour fond de teint.) Ne vous laissez pas tromper par le prix. Les avantages de la couleur et de la durabilité des produits de maquillage sont comparables à ceux des marques de grands magasins: c'est presque comme vous. re les voler, dépenser seulement quelques dollars pour un produit que vous auriez facilement pu obtenir de Nordstrom. La marque s'est également lancée dans le soin de la peau et dispose d'une vaste collection de nettoyants, d'hydratants, de masques en feuille et de baumes.

C’est votre source unique pour tout votre régime de beauté (à part les cheveux - la marque s’appelle Eyes Lips Face, après tout) sans passer par un bras et une jambe.

Nous étions curieux de savoir comment la marque est capable de produire autant d’excellents produits pour un coût aussi modique. Nous nous sommes donc tournés vers sa vice-présidente de la marque, Mara McCune, pour l’imaginaire du géant de la beauté. Nous avons également recueilli de nombreuses informations intéressantes sur E.l.f. dans son ensemble, de ses produits les plus populaires aux compartiments secrets inconnus. Continuez à faire défiler pour en savoir plus.

Elfe. a été fondée en 2004 par les entrepreneurs père-fils Alan et Joey Shamah. Ensemble, ils ont passé plus de 30 ans dans l’industrie du vêtement et ont constaté le succès grandissant des joueurs de la mode rapide capables de produire des millions de vêtements chaque année.

«Ils pensaient qu'une offre similaire existait dans le secteur des cosmétiques, où le modèle de beauté traditionnel consistant en des prix élevés, des cycles de produit longs et une publicité traditionnelle était déconnecté du changement de comportement des consommateurs», explique McCune. Bien que, contrairement aux grandes chaînes de vêtements qui régurgitent des vêtements avec une qualité qui correspond souvent à ses prix bon marché, les Shamah ont cherché à créer une marque qui dépasse largement son prix.

Et la preuve en est dans le pudding, ou plus précisément dans le surligneur fouetté: il y a plus de dix ans, E.l.f. a adopté une méthode de vente directe au consommateur et vendu ses produits à un dollar à peine, via un site direct au consommateur, remportant par la suite son premier Séduire Prix ​​Best of Beauty en 2008 pour son Whimering Facial Whip (l’un des tout premiers achats de beauté de cet éditeur).

En plus de vendre des produits bien-aimés à un prix aussi bas que possible, la société produit chaque année un nombre également troublant de produits: «En 2016, nous avons lancé90 nouveaux produits. C’est plus d’une fois par semaine », nous dit McCune. À ce rythme, on se demande comment la marque est capable de produire des produits de cette qualité à des prix aussi bas tout en maintenant un chiffre d'affaires impressionnant.

«Nos bas prix sont soutenus par notre capacité à trouver rapidement des produits cosmétiques de haute qualité à faible coût”, Dit McCune. “Nous avons une équipe complète de E.l.f. des professionnels impliqués dans le sourcing, la recherche et le développement, ainsi que des relations de longue date avec des fournisseurs stratégiques alliant une forte orientation qualité à une capacité d'exécution rapide. ”

"Tout est conçu aux États-Unis et fabriqué à l'étranger. Pour proposer de nouvelles idées, nous avons une équipe incroyable qui peut rapidement identifier les tendances du marché et apporter une touche amusante aux articles. Nous développons ensuite un concept et pouvons mettre un produit sur le marché en moins de 20 semaines. Comme nous tirer parti de nos commentaires en ligne, les réactions des consommateurs en magasin et les médias sociaux pour proposer de nouvelles idées », explique-t-elle. "Notre consommateur fait partie intégrante de notre processus d'innovation."

Avec un taux de production aussi élevé, suivre les tendances (et en commencer de nouvelles) semble être une tâche difficile, mais une autre facette impressionnante de E.l.f. est sa capacité à repousser les limites avec l'innovation. McCune note que la marque a récemment pris des initiatives de la part de la beauté coréenne pour créer des produits tels que le masque hydratant à bulles et le masque hydratant à l'eau, mais ses propres conceptions telles que le masseur multi-mélangeur Beautifully Precise et des composants «surprises» dans ses produits pour les lèvres, comme le rouge à lèvres secret. compartiment et taille-crayon à la base du Couleur des lèvres mate ($3) aide la marque à se démarquer encore plus loin.

Alors, quelle est la prochaine pour la marque? McCune a joué timidement et a dit qu’il fallait attendre et voir, mais que la société taquine constamment de nouveaux lancements sur sa page Instagram pour assouvir son E.l.f. la faim en attendant.

Envie de plus de beauté pour pas cher Découvrez les produits à 1 $ dont vous ne saviez pas avoir besoin.