Le nouveau parfum de Bulgari est rose vif et destiné aux millénaires
La perception est tout. Prenez la millénaire, par exemple. Intitulés, matérialistes, paresseux, nous connaissons tous les stéréotypes négatifs. Ou vous pourriez dire que leur droit est en réalité la confiance, leur matérialisme est le reflet d'un état d'esprit travaillant dur, et la paresse est simplement une capacité à faire plus en moins de temps.
Cette vision plus positive pourrait expliquer pourquoi l’industrie de la beauté a réalisé que la génération du millénaire était le client idéal et pourquoi chaque jour, les marques haut de gamme repensaient leur stratégie et lançaient des produits spécifiquement adaptés à cette génération obsédée par Instagram. Le dernier lancement millénaire vient de Bulgari, la maison de joaillerie de luxe italienne connue pour orner Bella Hadid dans des diamants ruisselants qui coûtent plus cher que les salaires de la plupart des gens.
Son tout nouveau parfum Omnia Pink Sapphire (84 $) leur donne une nouvelle direction. Le maître parfumeur Alberto Morillas le décrit comme un «parfum effervescent et fantaisiste», ce qui le démarque définitivement de certains des parfums plus cossus que la marque a lancés dans le passé. D'une part, c'est rose. Par ailleurs, au lieu de faire appel à une célébrité pour la campagne, la marque a trouvé trois femmes millénaires qui incarnent la nature plus audacieuse et insouciante du parfum: la vlogger Amanda Steele, la chanteuse Madison Beer et la fille branchée Margaret Zhang.
Même la façon dont le parfum est fabriqué est le contraire du traditionnel. Au lieu de cueillir, de distiller ou d'extraire les fleurs de frangipanier et de tiaré sauvages, qui constituent le cœur du parfum, Morillas a utilisé une technique appelée «espace de tête» qui, selon lui, «préserve un moment olfactif. …Une fibre de verre enduite absorbe le parfum de la fleur tout en laissant la fleur elle-même intacte.Le parfumeur peut alors reconstituer son parfum à partir de sa palette de matières premières."
Le parfum lui-même est frais et pas trop sérieux, avec des notes de tête de poivre rose et d'agrumes superposées sur le cœur floral tropical, qui se fond dans une base de bois musquée. C’est le genre de parfum qui vous rend instantanément plus heureux lorsque vous le vaporisez ou vous rappelle une période de votre vie où vous étiez jeune et insouciant et faisiez des choses qui vous effrayaient, comme rentrer à la maison avec des étrangers séduisants ou sauter dans des piscines complètement vêtues (du moins c’est ce que sa campagne #JustDare veut que vous sentiez).
«C’est vraiment excitant pour un parfumeur de cibler les millénaires alors qu’ils osent essayer de vivre pleinement les nouveautés», déclare Morillas. "J'imagine des parfums qui stylisent leur confiance unique et inébranlable et leur personnalité effrontée." (BRB: soumettant "une confiance inébranlable" et une "personnalité effrontée" sous les attributs positifs de la génération du millénaire dès que possible.) Il dit qu'il invite les millénaires à fuir leur quotidien. la vie et "sauter dans un monde enchanté."
Je ne sais pas si j’ai été complètement transporté dans un monde enchanté après le premier spritz, mais j’ai eu l’impression que je sentais vraiment mieux (c’était une journée humide en Amérique latine). Brillant et brillant, ce nouveau parfum teinté de rose fera frémir la langue de ses prédécesseurs dorés plus âgés - tout en s’émerveillant secrètement du peu d’importance qu’il pense à ce qu’il pense.
