Ces femmes veulent que l'industrie de la beauté se rende compte que le fait d'être musulman n'est pas une esthétique

Bienvenue dans notre toute nouvelle série Femmes merveilles. Tout au long de l’année, nous allons profiler les femmes qui nous inspirent et leur demander de partager les secrets de leur succès: comment elles restent motivées, ont une attitude positive et s’efforcent d’atteindre leurs objectifs. Nul n’est parfait, rappelez-vous, nous allons donc les encourager à partager les stratégies qu’ils emploient chaque fois que l’anxiété s’installe ou que le stress de la vie l’atténue. La vie est un voyage, nous sommes tous un travail en cours et ces femmes merveilleuses peuvent nous aider à nous guider. Cette semaine, Amaliah Nafisa et Selina Bakkar, fondatrices de la vie en ligne musulmane et de la communauté en ligne, discutent de la représentation authentique, du problème des soins personnels et du choix de ne pas croire le battage médiatique.

Je ne leur ai pas encore avoué cela, mais j'aimerais vraiment être ami avec Nafisa et Selina IRL. Non seulement ils la détruisent complètement du point de vue commercial, en exploitant une plate-forme en ligne de grande envergure qui fait trembler certains des plus grands acteurs de l'industrie des médias, mais ils possèdent également les idées profondes et la sagesse que nous souhaitons tous - non, le besoin - d'entendre. De plus, il est utile qu’ils soient hilarants et que ceux qui ne choisissent pas leurs amis en fonction de leur sens de l’humour? Ci-dessous, les sœurs partagent tout, depuis leurs conseils pour démarrer une entreprise avec une personne proche de vous jusqu'à pourquoi elles pensent que l'industrie de la beauté a tout faux avec la conversation avec les femmes musulmanes via une approche basée sur les soins personnels qui vous fera repenser votre propre définition. du terme.

Continuez à lire et dites-moi que vous ne voulez pas être amis avec eux aussi.

En tant que sœurs et partenaires commerciaux, comment avez-vous trouvé le moyen de naviguer entre ces deux formes de relation très différentes et quel conseil donneriez-vous à nos lecteurs qui pourraient envisager de se lancer dans un projet avec un de leurs proches?

NB: Le plus important est de savoir où se situent vos compétences. Il est vraiment naturel de démarrer une entreprise avec un ami parce que vous les connaissez, etc., mais vous devez vous assurer que vous y allez ensemble. Pour moi et Selina, nous avons des compétences et des forces très différentes, et je pense que cela nous rend très bien travailler ensemble.

SB: Vous devez avoir une bonne relation pour commencer. Ce n’est pas parce que vous êtes amis ou parents que vous pouvez créer une entreprise. Vous devez être capable de bien communiquer et d’avoir un lien fort, car les affaires peuvent vous secouer et vous traverserez des moments très difficiles. C’est comme un mariage: il faut vraiment être fort. C’est pourquoi la communication est si importante et je pense que nous sommes tous les deux assez doués pour nous exprimer. [Des rires.]

NB: Vous devez également avoir un ajustement des valeurs. Parfois, il se peut que cela ne se produise pas avec votre propre famille ou vos amis, ce qui peut poser problème. Lorsque quelqu'un nous propose une proposition ou un partenariat, nous savons exactement comment nous réagirons. Et de la même manière que les relations, vous pouvez facilement vous retrouver dans un partenariat commercial très toxique.

Mais est-ce que vous vous disputez?

SB: J'étais sur le point de dire: «Mais c'est une telle garce!» [Rires]. Non, non, je plaisante. Le seul inconvénient est que vous vous jurez de vous mutuellement, mais pas de manière grossière; c'est juste qu'il n'y a pas de plaisanteries. Une fois, Nafisa a fait quelque chose sur le site, et j'ai trouvé que c'était horrible et je lui ai dit qu'elle l'avait ruiné.

NB: Je me suis dit: "Mais j'ai travaillé si dur dessus!"

SB: Si c’était quelqu'un d’autre, je devrais réserver une salle de réunion, prendre place et expliquer tout ce que j’aime, puis expliquer subtilement ce qui ne fonctionne pas. Et ainsi avec la famille, vous pouvez aller au fait beaucoup plus rapidement. Lorsque nous avons recruté une équipe, nous avons évidemment compris que ce n’était pas la meilleure façon de faire des commentaires.

Vous êtes à la tête d’une entreprise en plein essor et en plein essor, alors, au monde extérieur, vous avez l’impression que vous avez vraiment réussi. Mais t'es-tu déjà senti anxieux? Est-ce que votre confiance se fait jamais frapper?

TOUS LES DEUX: Toujours. TOUS LES JOURS!

NB: Une chose que je dis toujours est de ne pas croire le battage médiatique. Et numéro deux, ne placez personne sur un piédestal. Je pense que le monde des startups et des sociétés en exploitation est très glamourisé et qu’il n’ya qu’environ 2,5% de glamour sur l’ensemble du parcours. Le reste est une dure bataille et des moments horribles.

C’est très facile pour les gens de l’extérieur de regarder dedans et de penser que tout est rose, et qu’en conséquence, quand ils essayent de démarrer un projet et rencontrent une difficulté, ils peuvent penser, Oh, personne d'autre ne le trouve aussi difficile. Peut-être que je ne suis pas fait pour ça. Je pense donc qu'il est important de partager les histoires difficiles.

SB: Ce que j’ai commencé à comprendre, c’est que nous avons la responsabilité de ne pas seulement partager les faits saillants. La jeune génération et beaucoup de femmes nous admirent, et il faut parfois être honnête et dire que c'est difficile. Je sais que les gens me regardent et pensent, Oh, tu es une maman et tu as une entreprise, mais j'ai une tribu derrière moi et j'ai des gens qui aident.

NB: Cela peut avoir des conséquences néfastes sur tout, de vos relations à votre état mental en passant par votre état physique. La fin de l'année dernière, j'étais vraiment malade et mon système immunitaire était affaibli. Mais je n’étais pas alarmé. Je savais juste que cela faisait partie du voyage. Vous allez avoir des hauts et des bas, et ça va. Il ne s’agit pas de dire que si vous gérez mieux les choses, vous n’avez jamais de bas - c’est de vous assurer que vous avez la résilience nécessaire pour les surmonter.

Comment la beauté s’intègre-t-elle dans le monde de la mode modeste et que signifie le terme beauté modeste signifie pour vous?

SB: Islamiquement, on nous dit qu'Allah aime la beauté, il est donc de notre responsabilité de prendre soin de nous-mêmes. Mais cette embellissement ne concerne pas que votre externe. Il s’agit en fait de votre personnage, de votre façon de vous comporter avec d’autres personnes, de votre façon de vous exprimer.

NB: Notre religion insiste énormément sur le caractère et la beauté de votre personnage. Nous sommes tous des produits de ce que nous mettons dans le monde. Je pense que parfois, lorsque nous pensons à la beauté dans un contexte musulman, la beauté recouvre aussi le caractère. C’est pourquoi je pense qu’il ya beaucoup de discussions sur la commercialisation de la beauté.

Sur cette note, j’ai lu d’excellents articles sur Amaliah sur le thème de la représentation authentique des musulmans dans l’industrie de la beauté. Dans quelle mesure pensez-vous que les femmes musulmanes sont représentées dans ce domaine?

SB: Si vous nous regardez, vous verrez à quel point nous sommes différents, et pourtant nous sommes tous deux musulmans. Je porte un hijab, pas Nafisa, mais je ne vois toujours pas de gens comme Nafisa représenter les musulmans dans cet espace. L’idée d’un musulman dans l’industrie de la beauté est comme une découpe de carton: c’est très soigné, très stylé. C’est un début mais …

NB: Il semble exister cette théorie selon laquelle tous les musulmans se sentiront représentés par ce modèle unique, mais nous ne nous verrons pas tous dans les trois mêmes influenceurs musulmans que les marques utilisent toujours. Les marques ne comprennent toujours pas vraiment qui sont les musulmans sur le plan des principes et ce que ces principes signifient pour notre mode de vie. Être musulman n’est pas une esthétique, mais dans la beauté et la mode, il est plus facile de représenter une esthétique qu’un style de vie complet. En fait, avant tout le chahut entourant la publicité pour le hijab de L’Oréal, Amena Khan a déclaré que les femmes portant le hijab se lavent encore les cheveux et qu’il est important pour nous de le savoir.

SB: Attend, faisons-nous?! [Des rires.]

NB: Pour moi, cela semblait vraiment condescendant. Quelqu'un a écrit un article très éloquent sur Amaliah dans lequel il était dit que peut-être que j'avais 13 ans, j'avais très envie de voir quelqu'un en hijab [dans une publicité] pour voir comme, Wow, regarde, elle peut le faire, mais moi, à 26 ans, je veux voir quelqu'un qui défend réellement mon mode de vie, mes principes et qui je suis en tant que personne, et pas seulement à quoi je ressemble.

SB: Notre croissance a été assez rapide et nous détenons un pourcentage du marché des femmes musulmanes à la recherche d’informations. Cela signifie que nous avons la responsabilité d’éduquer les marques sur la façon de parler aux femmes musulmanes et même de déterminer si elles en ont réellement besoin - cela ne devrait pas être simplement une affaire de RSE [responsabilité sociale des entreprises]. S'ils veulent vraiment le faire, nous les aiderons à parler aux femmes musulmanes de manière respectueuse et responsabilisante.

NB: Cela ressemble à un peu de frénésie, comme si les marques partaient, Oh merde, nous devons représenter les femmes musulmanes. À ce stade, beaucoup de musulmans voient juste à travers. Cela pose la question: C'est pour qui? Lorsque nous voyons des titres tels que "Cette femme musulmane brise les stéréotypes parce qu'elle participe à la campagne L'Oréal Hair", c'est comme: tenez, elle n'a pas créé le stéréotype au départ, et il n'est donc pas de sa responsabilité de le briser..

Comment vous sentez-vous sur le mot soins personnels et que signifie ce terme pour vous? À quoi ça ressemble dans vos vies?

NB: Je pense que la conversation actuelle sur les soins personnels est très superficielle. Il s’agit en réalité de bains moussants et de bougies et, en fait, je pense que parfois, l’auto-soin est enveloppé d’auto-sabotage. C’est une gratification immédiate à très court terme, mais sParfois, prendre soin de soi fait ces choses difficiles comme se lever et aller à cette réunion même si vous ne le souhaitez pas, car vous en comprenez les effets à long terme. C’est pour que cela se produise même lorsque vous vous débattez. Les soins personnels ne devraient pas être dirigés par des désirs, et à l’heure actuelle, c’est vraiment comme ce que je pensais.

SB: Prendre soin de soi est une pratique assez matérialiste où il est question de spas, d’achat de choses et de «se soigner». Tout est très individualiste. En tant que femme musulmane, on m'a appris à trouver votre but, ce que nous voulons tous faire, musulman ou non, n'est-ce pas? Je pense donc que les soins auto-administrés consistent à vous rendre à un point où vous pouvez en tirer profit, ainsi que ceux de votre entourage et de votre communauté locale. Nous devons sortir du récit selon lequel il est question d’améliorer toi même. Vous devez également faire quelque chose pour votre communauté locale, car cela vous nourrira.

Vous vous sentez certainement mieux en aidant les autres.

De toute évidence, vous avez tous les deux de grands rêves, sinon Amaliah n’existerait pas. Mais comment pouvez-vous noter ces rêves et vous assurer qu'ils se réalisent?

NB: Nous avons environ un millier de Google Docs, et l’un s’appelle littéralement «Amaliah Dreams». C’est ce que nous n’avons pas prévu de faire et que nous souhaitons simplement faire. Et puis nous en avons d’autres qui sont un peu plus stratégiques et qui doivent arriver dans les trois prochains mois à cause de X, Y et Z.

SB: Nous parlons souvent, et nous nous voyons évidemment en dehors des heures de travail. Une heure de thé en famille se transforme souvent en une réunion du conseil.