La fascinante histoire des abeilles de Burt

C’est cette reconnexion exacte avec la nature qui fera le succès de Shavitz: un jour, alors qu’il ramassait du bois de chauffage, Shavitz est tombé sur un poteau de clôture entouré d’un essaim d’abeilles. Comme il avait déjà reçu une ruche vide, la rencontre était, selon lui, "un acte de Dieu". De là, Shavitz cultiverait plusieurs autres ruches, favoriserait le miel et la cireet bien, le reste appartient à l'histoire.

Sorte de.

Après avoir hérité de l'argent de son grand-père et émigré dans son nouveau domicile, une coopérative à dindes de 400 pieds carrés sans eau courante ni électricité dans le Maine, Shavitz a emmené une auto-stoppeuse, Roxanne Quimby, qui deviendra bientôt son partenaire dans les affaires et dans la vie. Trouver un potentiel commercialisable dans ses restes de cire d'abeilleShavitz a encouragé Quimby à le réutiliser dans des bougies et, ce qui deviendra plus tard le produit héros de Burt's Bees, un baume à lèvres, recette pour laquelle un porte-parole de la marque a été trouvée dans un almanach de fermier.

Quimby a sous-traité un artiste pour créer une esquisse de Shavitz pour l'emballage du produit, et la marque a repris son nom désormais célèbre - celui que Shavitz utilisait pour étiqueter ses ruches à New York.

La gestion d'une entreprise alimentée par des abeilles s'est avérée être moins douce: La relation entre Quimby et Shavitz a pris une tournure sombre lorsque Shavitz a été accusé de "harcèlement sexuel"., "comme il l'explique dans son documentaire Netflix, Burt Buzz. Selon certaines informations, Shavitz aurait eu une liaison avec une femme plus jeune et aurait contraint de quitter l'entreprise avec un gain de 130 000 $, 50 acres et une propriété. Burt's Bees a par la suite été vendu à Clorox pour 970 millions de dollars, une vente qui aurait conduit la plupart des anciens partenaires commerciaux au tribunal, mais Shavitz a accepté pacifiquement une offre de 4 millions de dollars de Quimby et, malgré son compte en banque impressionnant, a continué à vivre dans son modeste maison..

La perte de sa relation avec Quimby a davantage blessé Shavitz que de perdre une participation plus importante dans la société. En dépit d'être le visage de la marque, il ne voulait aucune part dans les opérations de l'entreprise, a déclaré dans le documentaire "Je ne voulais pas travailler dans une usine"En fait, le porte-parole de la marque nous a dit qu'il était difficile d'entrer en contact avec Shavitz à des fins commerciales, car il n'avait ni ordinateur ni téléphone. Il utilisait donc ses voisins pour envoyer des informations aux dirigeants. sang entre les deux parties-Shavitz a dit qu'il ne se souciait pas de voir ou de parler à nouveau à Quimby- Mais vivre avec son retriever doré, Rufus, à la campagne, indifférent au luxe et à la rapidité de la vie était l’idée de bonheur de Shavitz: "Tant que je pourrai mettre mes vêtements et sortir le matin, je serai juste bien ", dit-il.

En juillet 2015, Shavitz est décédé à l'âge de 80 ans, mais son héritage est immortalisé par des étiquettes jaunes vendues dans le monde entier. Bien au-delà de ses attentes, ce qui était autrefois une entreprise de fabrication de miel en bordure de route s'est transformé en une entreprise valant des milliards de dollars avec une gamme de produits couvrant maquillage, soins de la peau, soins capillaires, produits pour bébé, et sa dernière (et la plus inattendue) entreprise, poudres de protéines.

Lors d’une récente visite au siège social de Burt's Bees à Durham, en Caroline du Nord, nous avons appris que la marque le plus gros lancement à l'horizon, mais les détails étaient étroitement liés. Un produit rivalisera-t-il avec le baume à la menthe préféré des fans? Le temps nous le dira. Mais si la croissance monumentale de la société n’a peut-être pas motivé Shavitz, son dévouement à la préservation de la population d’abeilles et de l’environnement l’aurait certainement ébloui.