Zoë Foster Blake sur le mascara, les podcasts et le magazine mondial Skincare

Zoë Foster Blake est intelligente, hilarante et regorge de recommandations en matière de beauté. Elle est gentille, sincère et connait bien ses affaires en matière de beauté (et d’écriture, de conception d’applications et de production d’émissions de télévision, mais il n’ya pas grand-chose que je puisse faire dans notre espace d’interview). Non seulement elle est à la barre de sa marque de soins de la peau, Go-To, mais elle est sur le point de conduire sa famille adorable aux États-Unis au moment où la marque se lance dans Sephora US Major.

Il y a quelques semaines, Foster Blake était à Sydney et j'ai eu la chance de passer 20 minutes avec elle. Nous avons bu du café au lait, mangé du pain de fée, mais nous avons surtout parlé des activités créatives, des ingrédients de soin de la peau à éviter et de la raison pour laquelle le mascara tubulaire est la meilleure invention depuis la roue. Préparez-vous à craquer les filles, car la vérité est que c'est le monde de Zoë et que nous vivons dans ce monde. Continuez à faire défiler pour l'interview complète.

Après avoir été dans l'industrie de la beauté pendant si longtemps, que pensez-vous de la situation actuelle?

L’industrie de la beauté s’est définitivement effondrée ces dernières années. Je pense que beaucoup de marques sont parties: «Vous savez quoi? Ce n’est plus ainsi que les consommateurs pensent. »Je pense que ce que [Jane Magazine] a fait et ce que j’aime faire, c’est subvertir la beauté. "Ecoutez, ce n’est pas une putain de science de fusée." La plupart de la beauté est liée à un problème. Comme si, quand on est heureux et que notre peau est belle, on se dit: "Jouons avec la couleur et tout le reste." Mais si nous ne le sommes pas, nous nous demandons: «Qu'est-ce que je peux utiliser? maintenant ça va résoudre ce problème?!

Alors, parlez-moi de Go-To. Vous êtes sur le point de vous lancer à Sephora aux États-Unis?

Nous sommes! Sephora nous a demandé de faire partie de son offre en ligne et en magasin - nous y travaillons depuis un certain temps déjà. Je pense que l'email a été envoyé quand mon bébé avait cinq jours. Alors j'étais comme, ahhh! Mais mon responsable a déclaré: «Je sais que vous avez dit de ne pas envoyer de courrier électronique, mais je pense que c’est un document que vous voudrez lire.» Mais se préparer pour les États-Unis a été une grande chose. Nous avons dû changer tous nos emballages et ainsi de suite pour des raisons de réglementation, mais c’est vraiment excitant d’être en ligne d’abord.

Et puis nous sommes en magasin en août. Je déménage aux États-Unis avec ma famille pendant trois mois pendant le lancement. Ça va être fou.

Comment traitez-vous tout cela?

C’est surréaliste, parce que pour moi Sephora est une grosse affaire. Chaque fois que je voyageais en Amérique quand j'étais plus jeune, la première chose que je ferais serait de frapper Sephora. J'adore le magasin de Soho, à New York. Je pense qu'ils sont vraiment bons à l'expérience de la beauté; ce sont les maîtres. Et peu importe où vous êtes dans le monde, il y a une Sephora. C'est bien.

C'est incroyable pour toi. Toutes nos félicitations!

Il est! C’est une belle validation de la marque, et le magasin fait un pas en avant vers la beauté propre, alors nous nous adaptons à cela, c’est bien. J'aime penser que le marketing de Go-To est également amusant. Nous sommes un peu différents de beaucoup de marques.

Comment pensez-vous qu'être une ancienne rédactrice de beauté a aidé Go-To à réussir?

Eh bien, tout d’abord, je voulais une marque qui fonctionne, mais il faut aussi réduire le bruit. Je voulais résumer très rapidement que nous sommes une marque de soin de la peau simple, fiable et fiable, qui ne vous fera pas sentir mal parce que vous ne savez pas comment vous en servir. Je ne voulais pas non plus que les gens dépensent de l’argent pour une merde dont ils n’ont pas besoin.

Y a-t-il des lancements Go-To excitants dans le pipeline? Je sais qu’il a été question d’un écran solaire?

Ouais! Pour un certain temps. C’est très très difficile. Je me souviens qu'on m'ait dit pendant des années qu'il s'agissait du produit le plus difficile à fabriquer, et pas seulement dans les domaines de la beauté et des cosmétiques, mais dans tous les domaines. En raison de la réglementation et parce qu’il est cancérogène! Vous empêchez également les gens de contracter le cancer. Donc, il y a beaucoup à faire, plus que la simple sensation. Et aussi, tout ce que nous faisons chez Go-To est super propre, et nous ne pouvons donc pas utiliser toutes les choses que les autres écrans solaires peuvent faire pour que ce soit agréable quand il est rempli de zinc.

C’est donc un défi très intéressant pour moi, mais je pense que nous sommes très proches. Et je crois que tout cela en vaudra la peine, car je suis un tel champion de la protection solaire et ce depuis si longtemps. C'était bizarre d'avoir ma propre ligne de soin et de ne pas avoir de crème solaire.

Quels sont les ingrédients que vous ne voulez absolument pas ajouter à vos produits?

En fait, il y en a beaucoup. Nous avons ce que nous appelons notre Garder propre et sans souci mantra, nous avions donc besoin d’un terme qui résume ce que nous faisons. J'utilise une large gamme de produits ainsi que Go-To. Je ne suis pas un puriste. Mais pour moi, il était vraiment important de veiller à ce que tout ce que je demande aux femmes et aux hommes de se mettre en pleine figure soit pur. Super pur et à l'épreuve des balles, car dans le modèle de vente directe au consommateur, vous publiez ce que vous publiez à une personne qui n'a pas encore eu l'occasion de l'essayer. Et nous ne voulions tout simplement pas que cette migraine de tout le monde soit irritée.

Il est donc né de ce besoin très utilitaire: «C’est un produit propre qui ne va pas enflammer votre peau.» Ce que nous n’avions pas compris, c’est que, en éliminant tous les synthétiques, nous avons vraiment produit étonnant qui va réellement dans l'autre sens et a été montré pour guérir tant de problèmes de peau.

Quels sont certains des ingrédients que vous avez enlevés?

Silicone. Lorsque vous retirez les silicones des produits, tout change. Ils sont littéralement partout et ils sont mauvais. Même maintenant, dans la production du FPS, je me suis engagé dans la voie suivante: «Sont-ils si mauvais?» Parce que j'étais comme, j'ai foutrement besoin de cet écran solaire! Aide moi! J’ai fait des recherches et j’en suis ravi, car c’est tout simplement de la merde. Si vous avez de l'acné, vous ne pouvez pas utiliser de silicones. Si vous avez une rougeur, une rosacée ou une inflammation, vous ne pouvez pas utiliser de silicones. Donc, avoir une interdiction noire sur la plupart des synthétiques nous aide beaucoup.

D’autres incluent des choses comme les SLS, les PEG, les parabens, les pétroles - ces méchants. Et nous essayons simplement de garder les ingrédients lisibles et compréhensibles - certaines choses qui semblent effrayantes pour nos oreilles ne sont fondamentalement que de la vitamine E. Mais qui ont ces noms de code longs pour la communauté scientifique. Ce qui me surprend, c’est que les gens se plaignent de leur peau et disent: «Mais j’utilise des produits de soin de la peau sensibles?» Je pense que c’est un terme marketing! Cela n’aide pas vraiment!

Tellement vrai. Je pense que les femmes - et les hommes - deviennent beaucoup plus instruits en matière de soin de la peau. Il y a tellement de blogs et Instagram qui décomposent tous les ingrédients d’un produit. Pensez-vous que c'est une bonne chose?

Oui, surtout. Comme, il y a des gens qui vont alors loin de cette façon, ils scrutent chaque petite chose. Cela m'impressionne vraiment! Et nous répondons effectivement à ces critères, mais ce n’est pas notre point de vue. Nous n'essayons pas d'être vraiment sérieux, mais je pense que le fait de dire: «Ah ouais, au fait, c'est un produit vraiment amusant qui fonctionne, mais aussi, si vous avez une complication ou une sensibilité, vous avez Je suis absolument ravi de l'utiliser. »Par exemple, je l'utilise sur mes nouveau-nés! Tout! Pas de problème.

Vous partez à l’étranger la semaine prochaine, parlez-moi de votre routine de soins de la peau en vol. Est-ce fou?

Je trouve ça tellement drôle! C’est maintenant un problème de masquage de hashtags, et j’en ai quelques-unes qui se trouvent dans une cabine de première classe qui utilise trois masques et quatre huiles. C’est magnifique, mais j’ai deux enfants en bas âge, alors ce n’est malheureusement pas le cas. En gros, j’obtiens toujours un bronzage avant de partir, et je ne me sentirai plus aussi affaibli quand je serai là. Il complète également très bien mon approche vestimentaire sur le thème des vacances. En gros, avant et après l’atterrissage, j’utiliserai le Go-To Swipey’s (46 $) et le Go-To Sheet Mask (9 $).

C’est le paradis! Si j’étais audacieux, je le porterais dans l’avion, mais pour l’instant, je le laisserai aux Instagrammers. Pendant le vol, je n’utiliserai que Face Hero (45 $) et une crème pour le visage très utile (41 $). Et un écran solaire s’il s’agit d’un vol de jour et que je suis près de la fenêtre.

Vous êtes une mère, une entrepreneure et une écrivaine qui fait beaucoup de choses. Avez-vous une routine pour rationaliser votre vie?

Eh bien, c’est la raison pour laquelle j’ai choisi Go-To, parce que je voulais une routine très simple, ah! Ainsi, les premières personnes qui se lèvent dans notre maison sont très jeunes et bruyantes, de 5 h 30 à 7 h 00. Une fois que Rudy se réveille, elle se réveille et Sonny commence à faire la fête. Ensuite, nous ne faisons que brekky et tout cela avec les enfants. Pour moi, je suis très élémentaire. Je nettoie, je fais face à Hero, hydrate et applique un écran solaire. Et puis je me maquille si j’ai besoin de plus de couverture, parce que j’ai une pigmentation. Euh, et des tas de correcteur.

Quel est votre duo hydratant et correcteur teinté préféré?

C’est toujours Nars (66 $) pour le moment, mais je suis toujours à la recherche d’un nouveau. Je n’ai jamais essayé It Cosmetics, curieusement! La crème Napoléon CC (59 $) est vraiment très belle aussi. Le correcteur Creaseless Tarte Maracuja (37 $), oh mon dieu, tellement moelleux et crémeux. Ça ne se plie jamais.

Et le mascara, rougir, ce genre de chose? Avez-vous des favoris?

Eh bien, je venais juste de retirer mes extensions de cils après deux ans parce que je me sentais un peu trop avec les franges et les boucles, je ressemblais à une poupée. Ils me manquent un peu, mais je reste fort. Je suis une fille au mascara tubulaire. Comme, cent pour cent. Il existe une drôle de petite marque australienne appelée Poni Cosmetics. Son mascara White Knight (30 $) est la bombe.

Avez-vous utilisé du mascara avec vos extensions de cils?

Non! Je n’utilise pas de mascara avec des extensions de cils, ni de mascara normal. Une fois que Clinique a lancé Lash Power il y a quelques années, je m'apprêtais à passer des vacances sordides et chaudes en Grèce avec mes amies. Il a été conçu pour les climats humides. Pensez à danser, transpirer et nager (bonjour, Grèce). Je suis une flaque d’eau, alors j’ai pensé que c’était peut-être celle qui aurait changé d’avis. Mais j’en suis venu à la conclusion qu’avec mon visage, le mascara s’abaisse et se tache partout. Donc, je suis un gal tubulaire seulement maintenant.

J’adore la semi-permanente et aussi, quand je sors de la douche, je n’ai pas de résidus! Je suis propre comme un sifflet.

Qu'en est-il de vos fronts?

Je vois encore le lien Davies de la confiance des sourcils. Elle est la plus grande. Avec les produits, je le mélange tout le temps. Pommade, gel teinté, c’est bon pour moi!

Parlons affaires. Il y a tellement de projets incroyables qui se déroulent tout le temps. Avez-vous toujours été aussi entrepreneurial?

Je pense que c’est à ce moment-là que je devais y aller: «Oh, j’avais un stand de limonade." Ha, ah, pas vraiment. Savez-vous ce que je faisais, cependant? Je prendrais mon argent d’anniversaire et descendrais le dans la rue et acheter pour 20 dollars de Snickers - toute cette merde sucrée que je n’étais pas autorisée à avoir. Je rentrais dans ma chambre et je faisais un magasin, puis j’écrivais une lettre à ma famille et à tous mes amis. mes amis vont, "J'ai ouvert un magasin! Entrez et achetez." Et puis je ferais le prix tout. Pouvez-vous dire que j'ai grandi dans une petite ville où il n'y avait pas beaucoup à faire?

Ha!

Vous étiez un arnaqueur de jour point!

Et personne ne l’achèterait, parce que mes frères me diraient: «Je n’achète pas un barreau de Mars pour deux dollars!». Et je me dis, mais je vous l’ai apporté! Je mangeais Uber avant que ce soit une chose. C'était une idée de merde, évidemment. Mais je pense juste que ma principale productivité provient du fait que je m'ennuie très vite. Et j'adore les nouvelles idées. Et ce moment où je peux sentir une bonne idée, une idée de livre, une idée de campagne marketing pour Go-To ou un produit, me donne des frissons et des frissons.

C’est comme si cela me dépassait et que je devais le faire et le sortir. Mais alors, il y a tellement de travail après que l’idée, c’est toujours un choc! Mise en œuvre et exécution et fabrication! C’est comme s’amuser! Je plaisante, mais je suis toujours à la recherche d’une nouvelle idée.

Devez-vous parfois vous forcer à être créatif, même lorsque vous ne ressentez pas cette étincelle?

Je pense par exemple que, si vous travaillez en ligne pour un site Web ou autre chose, vous pouvez vous attendre à générer une certaine quantité de contenu. C'est dur. J'avais l'habitude d'écrire une chronique hebdomadaire, mais cela a commencé à me faire penser à un devoir, alors j'ai arrêté. Le niveau de plaisir et de créativité que je souhaiterais être à mon meilleur n’est pas toujours propice à une chronologie. C’est la raison pour laquelle je blogue si rarement, car j’ai l’idée, je le fais mariner et je le fais mariner, puis un jour j’ai le temps de le rédiger enfin!

Mais c’est ici depuis âge. Donc, je ne travaille pas très bien dans les délais externes à court terme. Mais je ne fais pas non plus de travail avant la dernière minute. Et j’ai lu cette théorie là-dessus… Ce n’est pas de la paresse ni même de la procrastination, c’est vraiment sain. Il ya un nom pour cela, mais je ne peux pas y penser.C’est là que vous avez l’idée, et vous savez que vous avez un mois pour le faire. Vous commencez donc à la traiter, à y réfléchir et à la réfléchir dans votre tête, puis je ferai toujours le travail la veille. Non seulement parce que je viens de penser au travail, mais parce qu’il s’installait et que je le pensais bien.

C’est ce que Hamish et moi-même nous disons, car nous travaillons tous les deux de la même manière!

Il doit y avoir beaucoup de créativité dans votre ménage! Quels sont les livres et les podcasts que tu as aimés cette année?

Eh bien, Seth Godin est mon roi. Il est brillant. Il est à peu près tout ce dont j’ai besoin ou qui me préoccupe pour le moment. Et ce n’est pas parce que je suis à un pivot ou quoi que ce soit, que je veux démarrer une nouvelle entreprise, j’aime la façon dont il coupe les choses, et il est concis. Et ce qu'il fait est de vous rappeler d'être juste bien à ce que vous faites. J'aime aussi l'idée de Kevin Kelly de 1000 vrais fans. Donc, je n’essaye pas de penser à avoir un nombre X de followers, de fans, ou autre chose comme Go-To. Mais au lieu de cela, nous savons simplement que cette base de base existe depuis le début.

C’est à ceux-là que vous devriez parler et travailler. Assurez-vous qu’ils sont heureux et que vous faites du bon travail pour eux et qu’ils vous respecteront. C’est à cela que vous devriez penser.

Tim Ferriss en est un autre, pas nécessairement pour Tim lui-même, même si sa semaine de travail de quatre heures a été la raison pour laquelle j'ai quitté mon travail à temps plein et franchi les années bissextiles. Mais à cause de l'état d'esprit, il me présente. J'aime cela. Et Tribe of Mentors (26 $), je ne peux le recommander assez.

Incroyable. Avez-vous un livre unique préféré jamais?

Une question difficile! Vous savez quoi, le Guide de l'auto-stoppeur de la galaxie (16 $) est probablement l'un de mes modèles préférés pour la comédie et l'humour. Et aussi, enfant, j’ai lu un livre intitulé Italian Folk Tales (26 $), d’Italo Calvino. Il est un écrivain italien majeur, mais il a écrit ce livre dans lequel il a essentiellement refait tous les vieux contes de fées classiques. Des choses comme Rumpelstiltskin, mais il l'a fait d'une manière si sauvage et satirique que je pense que cela m'a appris à prendre un format et à le subvertir très tôt.

Et j'ai lu ça jusqu'à ce qu'il tombe en morceaux. J'ai aussi l'habitude de lire beaucoup de chair de poule!

Moi aussi!

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