Les rédacteurs de Brown-Girl Beauty partagent leurs réflexions sur la diversité dans l'industrie

La WWD rapporte que les femmes noires dépensent 7,5 milliards de dollars par an en produits de beauté. En moyenne, les WOC dépensent 80% de plus en cosmétique et deux fois plus en soin de la peau que le marché féminin en général. Pourtant, le manque historique de diversité dans l'industrie de la beauté est carrément déroutant, inexcusable et insultant. Rembobiner il y a quelques décennies; les femmes de couleur ont été entièrement exclues de la conversation. Imaginez à quel point il est navrant d'entrer dans une allée de maquillage de pharmacie entièrement décorée et de ne voir absolument aucune teinte de fondations faite pour vous.

Il peut y avoir une ou deux nuances "sombres", mais celles-ci ne fonctionnent pas pour les nuances de votre peau. Ou vous prenez la responsabilité d'aller dans un grand magasin et les options restent extrêmement limitées. Ce ne sont là que quelques scénarios courants auxquels les femmes noires ont fait face pendant des années. Bien que la question de la diversité de la beauté couvre tout le spectre et se répande dans d’autres domaines. Nous l'avons vu dans les images, les produits, les déclarations racistes, les couvertures symboliques de la campagne, etc.

Cependant, au lieu de créer un espace pour se plaindre du passé, nous envisageons l'avenir et reconnaissons les progrès accomplis. J'ai demandé à huit femmes noires que j'admire dans la beauté de me faire part de leurs réflexions honnêtes sur le récent mouvement de l'industrie visant à devenir plus "inclusif" avec l'extension de la gamme de teintes et les campagnes de beauté "diverses". Beaucoup a été apporté à la surface. Continuez pour de vrais mots.

Khalea, rédactrice beauté chez The Zoe Report

Ses pensées: "Frederick Douglass a déclaré que s'il n'y avait pas de lutte, il n'y avait pas de progrès. Et les amoureux de la beauté à la peau foncée et aux cheveux touffus connaissent la difficulté de trouver la teinte ou le produit capillaire idéal. Les choses ne sont pas aussi mauvaises qu'elles l'étaient il y a quelques décennies, mais la beauté n'est toujours pas aussi accessible pour tout le monde qu'elle devrait l'être. Les options sont là, mais restent rares. Il y a beaucoup trop de marques qui continuent à rater leur coup avec leurs campagnes publicitaires et leurs tests d'échantillons, etc., ce qui n'a toujours aucun sens pour moi.

Comment pouvez-vous ignorer un groupe démographique entier? Je saurai que nous avons fait de réels progrès lorsque je n'ai pas à craindre de laisser tout mon sac de maquillage à la maison pendant un voyage et que je peux me rendre dans n'importe quelle pharmacie pour trouver des remplaçants. Jusque-là, je ne soutiendrai que les marques qui se battent pour bien faire les choses."

Janell, rédactrice indépendante en beauté et consultante en création

Ses pensées: "Il est grand temps! Nous avons toujours été ici, il est donc agréable de voir qu'ils valorisent notre dollar. Mais au-delà des campagnes publicitaires, la lutte pour obtenir le WOC dans les coulisses du processus décisionnel est plus cruciale que jamais. Nous devons prendre les décisions qui sous-tendent les produits que nous présentons, pas seulement les acheter."

Aimee, écrivain beauté à la raffinerie29

Ses pensées:"J'adore le fait que l'industrie de la beauté progresse de plus en plus vers la diversité et l'inclusivité, mais elle est également douce-amère. Amère parce que ce sont des progrès qui auraient dû être accomplis il y a longtemps. Les femmes et la culture noires ont toujours fait partie intégrante de la beauté monde, et cette influence n'est ni «nouvelle» ni «tendance». Cependant, je pense que c'est vraiment formidable d'être témoin de l'évolution des normes. Les femmes noires ne devraient pas être une réflexion après coup sur les tablettes ou sur les écrans, et je suis heureuse de voir les influenceurs, les marques et mes collègues éditeurs de beauté utiliser leurs plates-formes et leurs voix pour rendre ce message très clair. J'ai hâte de voir comment évolue le secteur de la beauté alors que nous continuons à nous élever et à nous célébrer les uns les autres."

Blake, écrivain beauté à Revelist

Ses pensées: "D'une part, cela me rend enthousiaste que l'industrie prenne des mesures pour plus de diversité et d'inclusion. De l'autre, cela me déçoit de voir qu'il a fallu des marques comme Fenty pour que l'industrie de la beauté prenne soin de soi. La diversité est plus qu'une simple tendance; c'est la vraie vie. Faire des femmes de couleur une priorité ne devrait pas être fait uniquement pour gagner en popularité. Notre peau et nos cheveux devraient signifier plus que des signes de dollar. Alors oui, c'est génial, mais qu'est-ce qui a pris si longtemps?"

Siraad, gestionnaire de contenu social chez Flamingo

Ses pensées: "Je veux dire, je pense que c'est génial! J'aime le fait que nous soyons représentés et que nous ayons maintenant plus d'options de beauté pour dépenser nos pièces. En fin de compte, je veux que les femmes brunes aient autant d’options de produits et de représentation que leurs homologues blanches. Cependant, je suis aussi extrêmement méfiant vis-à-vis des marques qui misent sur la diversité et giflent une fille ambiguë sur le plan racial dans une publicité. Même si nous nous frottons aux médias sociaux, il a été prouvé, entre autres choses, que cela peut certainement avoir un impact sur le changement, du moins en ce qui concerne la beauté.

Les consommateurs n'hésitent pas à faire appel aux marques qui vivaient encore en 1950 et proposent 10 teintes de base, avec seulement deux teintes profondes. Mais je pense qu'en tant que consommateurs, cela va plus loin que de simplement appeler les grandes marques sur les médias sociaux une fois qu'elles se sont rapprochées: notre portefeuille est notre plus grande forme de protestation. Il est donc important que nous soutenions les marques qui sont ici pour nous et ce depuis toujours."

Jackie, écrivaine beauté indépendante et créatrice de contenu

Ses pensées: "Je pense que c'est un moment incroyable, et nous devons féliciter Rihanna pour avoir joué un rôle majeur dans tout cela en raison de sa géniale ligne Fenty Beauty qui répond aux besoins de tout femmes. J'espère seulement que ce n'est pas une tendance et que les entreprises comprennent que l'inclusivité doit toujours être une priorité, que ce soit dans le marketing, le développement de produits ou la rédaction. Il ne devrait y avoir de vide pour personne en matière de beauté, et je suis heureux que les marques s'y intéressent."

Nykia, écrivain beauté et créatrice de contenu

Ses pensées: "Je trouve ça génial que les marques comprennent enfin le message! Pour être honnête, il est presque temps! De plus, je ne veux jamais que les mouvements, les conversations ou la beauté des gens de couleur soient à la mode. Les marques sont peut-être en train de s'engager car cela les aide dans leurs affaires et fait parler les gens, mais nous sommes bien plus qu'un moment ou un mouvement. Je peux en dire beaucoup, mais je vais en rester là. Maintenant que c'est là et que ça se passe, je suis tout à fait en faveur de ça, je l'aime et je le soutiens pleinement! "

Deena, écrivain de beauté indépendante et fondatrice de Beauty and the Boys

Ses pensées: «Pendant tant d’années, j’ai eu du mal, comme tant d’autres WOC, à trouver des produits de beauté qui ont fonctionné pour mon teint et mes boucles crépues. Je suis donc pour les marques qui finissent par être réveillées et qui incluent des articles pour femmes noires. Mais je suis ne pas à l'appui des marques de beauté ayant une femme noire token dans une annonce juste pour vérifier leur boîte de diversité. Honnêtement, la plupart des marques le font de peur d'être appelées sur les réseaux sociaux, et ce n'est pas authentique.C'est juste un moyen de conquérir des marchés émergents extrêmement rentables. Pendant des décennies, les marques se sont cachées derrière l'excuse du marché ethnique, qui ne présentait pas un retour sur investissement suffisant.

Mais ils ne réalisent pas que s'ils offraient plus que deux ou trois teintes plus sombres, le WOC y adhérerait non seulement pour aujourd'hui, mais ils garderaient cette marque à l'esprit pour leurs futurs achats."

Nikki, éditeur de beauté chez StyleCaster

Ses pensées: "Les campagnes et les annonces de beauté façonnent tellement nos réflexions sur l'estime de soi et notre vision du monde qui nous entoure. Et même si je me considère farouchement indépendante, l'influence de ces images sur ma vie est indéniable, en particulier en ce qui concerne ma relation. Je suis optimiste, mais toujours sceptique, car il semble que cette "stratégie de la diversité" ne soit apparue que lorsqu'une marque, Fenty Beauty, l'a mise en œuvre de manière organique et authentique. Bien que j'estime que l'inclusion est un pas dans la bonne direction (plus de détails ici), une petite partie de moi-même craint que ces entreprises ne soient incitées qu'à reconnaître ma démographie - les femmes noires de toutes les tendances - dans le souci de réaliser des bénéfices..'

Mes pensées

La bataille de va-et-vient dans mon esprit pose la question: Quelles sont les véritables intentions de l'industrie? Je vais toujours enraciner pour les femmes noires. Je ne cesserai jamais de défendre la beauté noire. Et je soutiendrai toujours les marques qui avaient ces intentions pures d'être pour WOC dans leur ADN depuis le premier jour. C’est difficile parce que, bien sûr, je vais être un partisan de la priorité donnée à la diversité, mais la récente et rapide monétisation de la monnaie noire dans l’industrie de la beauté et la perception de la diversité comme une simple «tendance» sont toujours au centre de mes préoccupations. esprit.

À mon tour, c’est ce qui me pousse à proposer aux femmes noires la meilleure façon que je connaisse en tant qu’éditeur de beauté. Je ne peux qu'espérer que la visibilité de cette plate-forme et mes propos résonneront auprès des marques qui ont manqué à leur objectif et ont besoin de bien faire les choses.