Sephora vient de dévoiler sa campagne publicitaire la plus inclusive à ce jour

Les campagnes publicitaires de Sephora ont toujours été amusantes, chics et enthousiastes. Au cours des dernières années, la marque a présenté des modèles à la peau et au maquillage parfaits, contenant des cadeaux et des produits aux couleurs vives, tout en riant et en souriant dans un spectacle de pure joie de vacances. Il n'y a rien de pire avec cette image, mis à part le fait qu'ils manquent généralement de diversité. Différents genres, races et religions ne sont pas représentés aussi souvent ou aussi bien qu'ils devraient l'être.

Cette année, Sephora a pris des mesures pour changer cela. Selon Racked, qui a lancé pour la première fois un regard exclusif sur la campagne, la marque a recruté plus de 11 000 employés dans ses magasins nord-américains, au lieu de suivre le chemin traditionnel et de présenter des modèles lors de la campagne de vacances. Les employés qui y ont pris part ont tourné une série d’images très éditoriales, Inez and Vinoodh, qui débuteront partout dans Sephora après le 2 novembre. Cette nouvelle campagne présente non seulement de vraies personnes, mais également divers genres, tons de peau et coiffures.

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"Nous discutons des perspectives uniques en matière de beauté et célébrons la diversité dans notre marketing depuis plusieurs années", a déclaré à Racked Deborah Yeh, vice-présidente directrice du marketing et de la marque chez Sephora. "Mais c'est notre première occasion de le montrer de manière aussi démonstrative, en élevant de vraies personnes de la vraie communauté de beauté Sephora."

Ceci est extrêmement important, car les dernières annonces de vacances de Sephora (un peu comme le reste de l'industrie de la beauté) étaient en grande majorité blanches et féminines. La présentation du style unique et de la personnalité de personnes réelles fait des merveilles pour promouvoir la célébration de la diversité et de la représentation. D'autres marques ont également brisé le moule cette année en adoptant une position similaire en matière d'inclusion (Fenty Beauty, ASOS et H & M, en particulier).

Le thème de cette campagne de publicité est "Reach Out and Gift", qui vise à ramener de la positivité et des liens vers ce qui pourrait autrement être considéré comme une année de super division, sur le plan politique. "Si vous allez commencer à créer des liens après une année très tumultueuse, passons à l'amour de la beauté", a déclaré Yeh. "Ainsi, vous pouvez établir ce lien avec toutes les personnes uniques, colorées et énervantes que vous aimez."