La seule chose à savoir si vous souhaitez créer votre propre marque de beauté

Avez-vous déjà songé à abandonner votre travail pour créer votre propre entreprise? Peut-être - et nous allons faire une fausse idée ici, vu que vous êtes un lecteur Byrdie -, vous avez peut-être même pensé à lancer votre propre marque de beauté. Le fait est qu'il est difficile de savoir par où commencer si vous partez de zéro. Comprendre comment donner suite à vos idées, savoir où trouver votre motivation et comprendre votre marché, de nombreux problèmes doivent être pris en compte.

C’est la raison pour laquelle nous avons fait appel aux innovateurs de l’industrie de la beauté pour nous conseiller au mieux. Nous avons discuté avec les fondateurs de Glossier, Deciem, etc., afin de déterminer la clé du succès. Et peu importe comment et pourquoi ils ont créé leur entreprise, ils ont tous révélé que cela leur assurait le succès: ils étaient uniques. Curieux de savoir comment ils ont réussi à se démarquer de la foule? Continuez à faire défiler pour trouver des conseils incroyables sur la façon de créer votre propre marque de beauté parmi les plus grands innovateurs du secteur.

Nip + Fab

Fondateur: Maria Maria Hatzistefanis

Lancé: 2013

Pourquoi c'est si innovant? Alors que Rodial, également créé par Maria Hatzistefanis, était déjà populaire, Nip + Fab était un aspect plus abordable de l’empire de l’entrepreneur en soin de la peau. Kylie Jenner compte maintenant parmi ses fans.

Conseil: Hatzistefanis a révélé que lors du lancement de ses deux marques, elle cherchait toujours le nom des produits. Par exemple, le premier produit phare s'appelle Snake Serum. "J'avais la marque depuis cinq ans et nous allions bien", dit-elle. «C’était une entreprise à domicile, elle était donc encore très petite. Je cherchais à développer un sérum anti-âge. Mais une fois que nous aurions eu l’emballage et le tout, il s’appellerait le sérum anti-âge Rodial.

Hatzistefanis voulait faire bouger les choses un peu, alors elle a décidé d'appeler son produit anti-âge Snake Serum, qui a fait les gros titres de la presse dans le domaine de la beauté. "Vous ne pouvez vraiment faire ces choses que si vous êtes une petite marque; vous pouvez prendre des paris", partage-t-elle. Mais ce risque a mis Rodial et Nip + Fab sur la carte et les gens ont commencé à parler des marques. "Vous obtenez toujours des réactions mitigées", révèle Hatzistefanis, "mais le positif et le négatif ont porté la marque à un autre niveau, et nous avons été en mesure de révolutionner et de continuer à croître depuis."

Brillant

Fondateur: Emily Weiss

Lancé: 2014

Pourquoi c'est si innovant? Ceci est une marque les gens sont désespéré mettre la main dessus. La société d'Emily Weiss en est une autre qui adopte une approche irréprochable en matière de beauté: les produits ont fière allure lorsqu'ils sont assis sur votre vanité et qu'ils fonctionnent également comme un rêve. Boy Brow avait une liste d'attente de 10 000 personnes lors de son lancement… C'est combien de personnes sont disposées à mettre la main sur des produits Glossier.

Conseil: «Nous avons lancé avec très peu de produits, et c'était intentionnel. Nous aurions pu commencer avec 300 produits lorsque nous avons lancé notre produit il y a trois ans, tous dans un laboratoire et une usine, ce que beaucoup de gens font. Et nous ne le faisons pas: Nous travaillons sur chaque produit de manière personnalisée et ne comptons toujours que 22 produits au total, après trois ans."

Pourquoi est-elle allée avec cette approche? "Nous voulons que tout soit un produit" au-dessus de l'évier ", pas un produit" en dessous de l'évier ". Si vous comptez 10 objets à emporter pendant le week-end ou 10 dans la matinée, nous voulons être ceux qui sont fiables. 'Des produits aussi, des produits qui te font te sentir bien et beau… et te font penser, Oh, j'ai exactement ce dont j'ai besoin.'

Deciem

Fondateur: Brandon Truaxe

Lancé: 2013

Pourquoi c'est si innovant? Deciem est une société qui regroupe plus de 10 marques de soin de la peau. Sur toutes les lignes, il existe une approche sans soins pour les soins de la peau. De l'obsession obsolète des ingrédients à l'offre d'un régime de soins de la peau plus abordable dans sa gamme Ordinary, Deciem est actuellement le rebelle du monde de la beauté, et c'est pourquoi nous l'adorons.

Conseil: Tout d’abord, Truaxe a déclaré qu’il fallait éviter de faire appel à un fabricant de produits sous étiquette privée pour formuler tous vos produits: "Vous ne devenez qu’une copie de plus d’une copie d’une copie de quelque chose qui était au départ médiocre de toute façon. journées." Il a également tenu à souligner que vous ne devriez pas facturer vos produits en fonction des offres des autres marques. Son dernier conseil? "Faites toujours passer la demande avant la distribution (ce que j'aurais aimé apprendre il y a des années). Ne vous précipitez pas pour obtenir des annonces partout.

Les bébés doivent faire des pas de bébé."

Tarte Beauté

Fondateur: Marcia Kilgore

Lancé: 2017

Pourquoi c'est si innovant? L'idée derrière cette marque est que vous pouvez vous inscrire pour 10 £ par mois et obtenir les produits au coût d'usine (nous parlons de mascara pour 3 £). Sinon, vous pouvez payer des prix légèrement plus élevés. Mais la meilleure chose à propos de cette marque, bien sûr, est que ces produits abordables fonctionnent vraiment bien.

Conseil: Étant donné que Kilgore est la femme derrière la marque écologique novatrice Soaper Duper, nous étions plus que intéressés à savoir comment et pourquoi elle avait décidé de lancer Beauty Pie, et pas seulement parce que nous étions fans. Essentiellement, elle "rend le marché plus équitable pour les femmes", a-t-elle déclaré. Le standard du soir retour en Janvier quand il a lancé. Kilgore voulait empêcher les prix des produits de beauté de devenir prohibitifs et permettre aux femmes de contourner les énormes marges. L'idée est de "démocratiser" l'industrie de la beauté.

Kilgore nous a dit que bien que le marché soit encombré et qu'il n'y ait jamais eu plus de startups, il n'y a jamais eu plus d'opportunités. Lors de la création d'une marque, toutefois, elle a quelques conseils avisés, mais avisés: "Je dis toujours aux entrepreneurs en herbe en herbe qu'ils doivent se poser la question du type de marque" alors quoi ", révèle Kilgore. "Cela signifie qu’il faut expliquer l’idée, puis se poser la question" Et alors? " Si la réponse est plus qu’une phrase ou deux, il n’est probablement pas assez perfectionné pour pouvoir commencer."

Toutefois, pour rester motivée, elle a proposé des conseils importants. "Prenez 30 minutes chaque jour pour lire quelque chose de visionnaire pour vous rappeler pourquoi vous avez commencé et pour recharger vos énergies", insiste Kilgore. Elle nous dit également que la clé pour faire face à une mauvaise journée est de la reconnaître: "Il s’agit de réaliser que les journées difficiles sont en fait les meilleures - elles apportent les plus grands défis et ce sont les plus grands enseignants."

Lait Maquillage

Fondateur: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville et Dianna Ruth

Lancé: 2016

Pourquoi c'est si innovant? L'idée derrière cette marque est que c'est pour "les filles cool qui n'utilisent pas de pinceaux de maquillage." Créés par l'équipe de Milk Studios, une agence de création, tous les produits sont conçus pour être appliqués avec les doigts, ce qui rend la ligne facile à utiliser mais aussi très accessible.

Conseil: S'adressant à Business of Fashion, Rassi a révélé que Milk Studios avait déjà plus de 1,4 million d'internautes en ligne, et lorsqu'il a décidé de lancer une ligne de maquillage, il a été en mesure d'exploiter cela pour comprendre les attentes de son public. "Nous avons vu notre communauté, nous avons senti notre communauté et nous avons décidé de faire quelque chose pour elle. C'est comme ça que tout a commencé", a déclaré Rassi. Pour la maquilleuse chevronnée, Ruth, il y avait une grande règle: "Le monde a assez de cache-cernes. Je ne voulais donc rien sortir qui ne change pas totalement la donne.

C'est pourquoi, pour chaque produit, nous avons veillé à ce qu'il existe une formule unique, une application unique et un emballage unique."