Pouvons-nous discuter de la raison pour laquelle toutes les meilleures marques naturelles commencent à ressembler à des jumeaux?
Si vous souhaitez capturer le cœur d'un éditeur Byrdie, la formule est très simple: offrez-lui un soin de la peau entièrement naturel avec un packaging chic et minimaliste. Les soins de la peau haut de gamme formulés avec des ingrédients végétaux non toxiques sont notre type d’objet de beauté préféré à posséder et, heureusement pour nous, il y en a beaucoup sur le marché. Alors que les soins de la peau naturels étaient autrefois réservés au contingent hippie, il est maintenant très demandé par les femmes de tous les horizons et de tous les budgets.
Dans le même temps, au cours des dernières années, il est devenu difficile d’ignorer que beaucoup de nos produits de soin naturels préférés commencent à paraître… le même. Je surveille mon comptoir de salle de bains, parsemé de marques telles que Grown Alchemist, French Girl Organics et Vintner's Daughter, et tous les produits ressemblent sérieusement à des sœurs, peut-être même à des jumeaux fraternels. L'emballage est universellement simplifié, monochrome et moderne. Cela donne certainement un comptoir élégant, mais cela soulève également la question suivante: ces marques sont-elles toutes en vogue?
Conspirent-ils délibérément pour donner à cette nouvelle génération d’amoureux de la beauté naturelle les programmes de soin de la peau les mieux coordonnés de l’histoire? Ou y a-t-il quelque chose de plus profond dans le monde qui conduit toutes nos marques préférées à la même esthétique?
Pour le savoir, nous avons contacté ces marques, leur avons demandé de décrire leur emballage et comparé leurs notes. Pourquoi tous les meilleurs produits de soin naturels commencent-ils à se ressembler? La réponse est devant nous.
Faites défiler les produits ci-dessous et vous constaterez aisément le motif: jeux de couleurs noir et blanc, polices sans-empattement et beaucoup d'espace négatif. Nous avons demandé aux fondateurs de bon nombre de ces marques, de Context and Root Science à The Nue Co. et Khus + Khus, de décrire leurs emballages en quelques mots, et il y avait également des motifs. Propre, clinique, simple, fonctionnel, moderne et minimaliste étaient quelques-uns de leurs descripteurs, tout comme artistiques, stimulants et créatifs. Dans l’ensemble, il semble y avoir une juxtaposition commune de la fonction et de l’art.
En réfléchissant à la conception de ces produits, il est important de noter que les personnes qui les achètent sont différents du consommateur moyen de soins de la peau naturels d’il ya 15 ans. Le nouveau consommateur veut une marque de luxe - pas d'étiquettes manuscrites, pas de granola. "Les emballages de soins naturels ont parcouru un long chemin depuis les débuts des bouteilles ambrées et des étiquettes artisanales", déclare Gigja Wesneski, fondatrice de Root Science." Le design minimaliste fait fureur à la mode en ce moment."
"C'est équivalent à la thérapie visuelle."
Pourquoi le look minimaliste est-il si tendance? La fondatrice d'Oille, Kirsten King, affirme que le style de vie de plus en plus rapide que mènent tant de consommateurs modernes pourrait contribuer au désir d'un emballage "apaisant visuellement". "Il semble que l'esthétique minimaliste traverse les plates-formes de design des emballages de beauté à l'architecture, "dit-elle." Nous vivons dans un état de perpétuel mouvement. Par conséquent, lorsque nous voyons quelque chose de complètement immobile, cela allume l'immobilité en nous. C'est l'équivalent d'une thérapie visuelle."
Les fondateurs de la marque Natural s’intéressent également aux schémas de couleurs simples et aux étiquettes afin de refléter leurs produits simplement formulés. "J'ai conçu nos emballages pour refléter nos ingrédients propres de qualité clinique"King décrit les choses. Il en va de même pour Wesneski, qui a déclaré vouloir que son design épuré" transmette la véritable pureté des ingrédients biologiques et naturels contenus dans chacune de nos bouteilles. "Jules Miller, fondateur de la ligne de suppléments The Nue Co., acquiesce: "L’idée de la simplicité traverse en fait toute notre gamme", dit-elle.
"Les produits sont retirés, à l'exclusion des charges et des agents de charge."
Créer une esthétique classique et épurée est également une stratégie intelligente pour les nouvelles marques car elle contribue à donner un air de prestige, même lorsqu'une marque manque d'histoire. En matière de soin de la peau, mais aussi de bien-être et de parfum, les marques visent une "simplicité intemporelle et élégante", décrit Franco Wright, cofondateur de la boutique de parfums indépendante de Los Angeles, Scent Bar. "Un emballage propre et minimaliste a quelque chose de très intemporel et apaisant qui permet au client de digérer l'histoire de la marque et la fonction de son produit", reconnaît Wesneski.
Bien que Root Science, Khus + Khus et de nombreuses autres marques de soins de la peau naturels soient nouvelles, créant un "look simple et sans fioritures", ils peuvent apparaître comme "une marque qui existe depuis toujours" Wright explique.
Nombre de ces fondateurs de marques se sont également inspirés lors de leurs voyages internationaux et il se trouve que les pays qui ont eu la plus grande influence font tous partie de la même région du monde: la Scandinavie. Miller a proposé l'esthétique de The Nue Co. lors d'une tournée à Copenhague, où elle est tombée amoureuse du "design danois simpliste et minimaliste". David Arbuthnot, fondateur de Context, voyageait de long en large à Stockholm quand il a conçu le design de ses produits, et Wesneski a basé l'emballage de Root Science sur le paysage de son pays d'origine, l'Islande.
"Un emballage propre et minimaliste a quelque chose de très intemporel et apaisant."
Les emballages noirs que nous avons tant vus ces derniers temps ne constituent toutefois pas un choix purement esthétique. Il remplit également une fonction pratique, essentielle au maintien de la qualité des formules naturelles. "Les bouteilles elles-mêmes ont été choisies pour la conservation des ingrédients botaniques«Dans ce but, plus il y a de noir, mieux c'est", déclare Kristie Blustein, fondatrice de Khus + Khus. "Les plantes, en particulier les huiles essentielles, subissent les effets négatifs de la lumièrePour leur protection, nous avons donc choisi le verre Miron, qui est actuellement la norme absolue en matière de conservation des plantes. "En concevant Root Science, Wesneski avait une idée similaire:" Dans une industrie où la conception remplace souvent la fonction, nous avons choisi… nos formules en verre violet protecteur."
Que le design de nos nouvelles marques de soin préférées commence à s'homogénéiser n'est certainement pas une coïncidence. Les changements sur le marché des consommateurs de beauté naturelle; demande d'ingrédients simples et efficaces; et une apparente transfixion avec la Scandinavie est en jeu - ce qui nous convient parfaitement. Nos comptoirs de salle de bains ont l’air le plus chic.
