5 marques de beauté qui vont au-delà de la lumière, de la moyenne et de l'obscurité

L’industrie de la beauté a longtemps été confrontée à une approche limitée des normes de la beauté. Qu'il s'agisse de produits formulés dans une gamme limitée d'offres de tons de peau, de soins de la peau qui négligent des ensembles entiers de types de peau ou de normes de beauté strictes, ces défauts sont bien trop courants. Cependant, certaines marques de beauté pionnent dans le changement et brisent le moule de la beauté inclusive.

Certaines de ces marques à la tête du changement positif sont établies de longue date et travaillent depuis des années pour changer le secteur. D'autres sont relativement nouveaux et arrivent sur le marché avec de nouvelles idées sur la manière dont l'industrie de la beauté peut être transformée pour le mieux. Nous avons contacté cinq marques de produits de beauté leaders du secteur en célébrant la diversité et en défendant la beauté inclusive pour les amener à partager leurs histoires et leur message.

Continuez à faire défiler pour voir ce que ces marques de beauté révolutionnaires ont à dire.

Lait Maquillage

BYRDIE: Depuis sa création, Milk Makeup propose une nouvelle approche de la beauté. Qu'il s'agisse d'emballages unisexes ou de modèles variés (d'une manière qui ne se limite pas à la peau), Milk a véritablement été à la barre de l'industrie pour la guider vers une approche plus avant-gardiste et inclusive de la beauté. Pourriez-vous expliquer comment la marque a vu le jour et pourquoi ces valeurs sont si importantes depuis le début?

GEORGIE GREVILLE, COFONDATEUR DU MAQUILLAGE LAIT ET DIRECTEUR DE LA CRÉATION: La ligne elle-même a été inspirée par la communauté d'artistes, de créateurs de goût et de praticiens de Milk, qui s'est développée de manière naturelle pour devenir un mode de vie vivant et inspirant. L'énergie de cette communauté diversifiée et dynamique est ce qui a inspiré la ligne et se reflète dans l'architecture du produit. Dès l'origine de la marque, nous voulions que nos produits s'adressent à tous avec un emballage simple pouvant être facilement unisexe.

Nos produits sont à la pointe de la technologie et vous connectent aux besoins vitaux de la communauté du lait à New York. Nous sommes une marque qui vise à parler à l'individu moderne indépendamment des contraintes de genre. La beauté est l'expression de soi et l'expression de soi ne devrait pas avoir de frontières.

BYRDIE: La campagne Milk Blur Stick célèbre la libération des binaires de genre. Pourriez-vous parler davantage de ce projet et de la façon dont Milk défend la diversité des sexes?

GG: Nous avons introduit Flou des lignes dans le cadre d'une nouvelle série de courts métrages, une étude continue du spectre de l'individualité. Pour notre premier film, nous avons collaboré avec le site de toilettage pour hommes Very Good Light, explorant le concept de la fluidité entre les sexes avec le fondateur et éditeur, David Yi. Je voulais créer une métaphore du produit (Blur Stick) qui en dit long sur sa signification révolutionnaire et plus profonde dans le secteur - un produit véritablement universel pour quiconque pourrait vous aider à ressentir qui vous êtes vraiment sur le spectre de la fluidité sexuelle.

Comme moi, David considère ce sujet comme un mouvement et non une tendance et croit en l'importance d'unifier les gens et de partager leur propre vérité en matière d'identité de genre. Lorsque David et moi avons réfléchi au titre de cette collaboration, nous nous sommes regardés et avons immédiatement lancé "Blur The Lines!"

Nous avons besoin de nous voir l'un comme l'autre. Au cours de la campagne, nous avons utilisé le plus grand nombre possible d’angles de genre en mettant l’accent sur les individus ambigus et flous. Le concept était de montrer le spectre de l'individualité à travers le prisme du genre et chaque personne que nous avons sélectionnée devait avoir une perspective nouvelle et positive sur le sujet. Pour moi, ce qui est étonnant chez ce groupe, c’est sa conscience de l’équilibre entre hommes et femmes. Cet équilibre est différent pour tout le monde et est finalement ce que nous avons tous en commun.

Nous faisons tous partie du spectre des genres et j'espère que cet article aidera les gens à comprendre cela.

BYRDIE: Dans quelle direction la marque Milk aimerait-elle voir évoluer le secteur de la beauté? Y a-t-il d'autres plans ou projets dans les travaux que vous pouvez partager avec nous?

GG: Je trouve formidable que les marques deviennent de plus en plus inclusives et espèrent que cela continuera - la beauté sans sexe est vraiment l'avenir. Pour nous, ce projet marque le début d'une exploration beaucoup plus vaste dans le spectre de l'individualité. Nous avons des vidéos passionnantes, des lancements de produits et des éditoriaux dans les œuvres qui continueront à être exposés de manière positive dans le cadre de notre campagne #LiveYourLook.

Black Opal

BYRDIE: Comment est née Black Opal?

DEREK WANNER, VP DES VENTES ET DU MARKETING: Il a toujours été question de prendre soin de la peau. Black Opal a commencé comme une conversation entre deux amis, la Dre Cheryl Burgess, une dermatologue de renom, et son amie avocate, Carol Jackson. Ils ont tous deux déploré l'impossibilité de trouver des produits adaptés aux peaux de couleur dans les magasins de vente au détail. Le mari de Carol Jackson, un fabricant de produits de beauté, a aidé les deux femmes à formuler et à développer le tout premier produit recommandé par un médecin Black Opal: Advanced Dual Complex Fade Gel, traitant des problèmes d'hyperpigmentation et de décolorations.

BYRDIE: Qu'est-ce qui a inspiré la marque et pourquoi la diversité et l'inclusivité dans la beauté ont-elles été si importantes depuis le début?

DW: L'inspiration était et a toujours été les femmes de couleur. Très tôt, Black Opal a reconnu que les tons chair globaux vont au-delà des peaux noires. Les consommateurs ethniques avaient non seulement des aspirations esthétiques, mais également un pouvoir d’achat inexploité dans une industrie de la beauté qui ne tenait pas compte de la diversité des tons chair et des nuances. C’était un vide que Black Opal cherchait à combler au travers de son portefeuille de soins de la peau et de ses couleurs. Nous voulions que la consommatrice sache que nous avons développé ces produits pour elle et dans son esprit. Nous avons défendu sa cause et utilisé des laboratoires ultramodernes pour développer des produits de qualité, mais abordables.

BYRDIE: Nous aimons le message de la marque "Peu importe la couleur, le ton ou votre héritage, nous vous voyons et nous vous célébrons." Pouvez-vous nous en dire davantage sur la manière dont les offres de produits Black Opal défendent la beauté des personnes qui sont souvent sous-représentées dans l'industrie de la beauté?

DW: Le caractère unique de l’individu est ce qui nous motive et nous inspire. Nous cherchons à insuffler de la personnalité à chaque marque à notre marque et encourageons les autres à adopter leur propre marque de beauté. Notre portefeuille de produits permet à nos consommateurs de répondre à leurs besoins spécifiques en matière de type de peau, de tonus et de sous-ton et de créer leur look parfait. BlackOpal représente la beauté pour toutes les couleurs. Peu importe si votre ombre, votre ton ou votre patrimoine sont uniques, nous vous voyons et célébrons le feu en vous. Il y a un sentiment de fierté à savoir qui nous sommes et que nous possédons notre originalité.

Nous pensons qu'être notre meilleur et notre vrai soi est un mode de vie et nous encourageons chacun à vivre ses propres vérités.

BYRDIE: En plus du maquillage, Black Opal propose également une gamme impressionnante de soins de la peau qui répond à un ensemble de besoins plus divers. Pouvez-vous nous en dire plus sur cette ligne?

DW: Notre ligne de soin de la peau répond aux deux préoccupations principales associées aux peaux de couleur: l'hyperpigmentation (notre ligne de décoloration cible les zones de décoloration et aide à uniformiser le teint de la peau) et la sensation de gras (notre ligne de contrôle de l'huile aide à contrôler la production excessive de sébum). Nous proposons des collections complètes de problèmes / solutions qui fonctionnent en synergie avec nos fondations pour offrir à nos clients la meilleure peau possible. Elle n'a pas à magasiner plusieurs marques pour obtenir une belle peau.

BYRDIE: De quelle manière Black Opal ouvre-t-il la voie à une compréhension plus diversifiée de la beauté actuellement? Y a-t-il des projets ou des extensions dans les œuvres que vous pouvez partager avec nous?

DW: Black Opal est aujourd'hui une marque mondiale distribuée dans toute l'Europe, l'Afrique, les Caraïbes, etc. Nous avons toujours cru en la beauté de toutes les cultures et, à mesure que nous grandissons, nous continuons à nous efforcer de créer des opportunités de beauté pour tous. Notre vision s'étend à travers les frontières raciales et culturelles à travers le monde. Notre message "Pour chaque nuance de beauté" est soutenu par des offres de teintes qui vont là où peu de marques osent aller. Peu importe que votre teint soit clair ou foncé, Black Opal a votre teinte, et sinon, sachez que nous allons la développer.

Nous recevons en permanence des commentaires sur les besoins et les désirs de nos consommateurs mondiaux et nos laboratoires travaillent d'arrache-pied sur des formulations innovantes.

Stellaire

BYRDIE: Pouvez-vous parler quand vous avez eu votre "Aha!" moment et développé la marque Stellar?

MONIKA DEOL, FONDATEUR ET PDG: J'ai toujours été frustré par le nombre limité d'offres proposées pour les tons de peau moyens. C'est-à-dire en termes de nuances, de performances et de prix. Quand je pensais à la fabrication d’une ligne de maquillage, je me suis dit: "Le monde a-t-il vraiment besoin de plus de maquillage?" Mon instinct et mon expérience m'ont dit que cette démographie dans le monde le fait.

J'ai littéralement pris le tableau Pantone Skin Tone et l'ai rempli avec toutes les nuances de chaque fond de teint vendu par Sephora en 2015, et c'était juste devant mes yeux. Les tons clairs étaient saturés, les tons très profonds étaient étonnamment bien peuplés et les tons moyens étaient, comme je m'y attendais, pas très bien représentés. J'ai retiré les fondations de 50 dollars canadiens et plus, et l'écart s'est creusé.

BYRDIE: Selon vous, quelles sont les causes de cette approche binaire limitée de la beauté? Diriez-vous que la publicité, l'industrie du mannequin, l'industrie du divertissement, etc. contribuent à cette perspective étroite de la beauté?

MARYLAND: En toute justice, c'est plus compliqué que cela. Les clients beauté aux tons de peau moyens n’étaient pas là où était l’argent des grandes marques jusqu’à récemment. C'est parce que, franchement, que vous parliez des Indiens de l'Est, des Antillais, des Latines, des Hispaniques, des Chinois, des Philippins, des Amérindiens ou de tout autre groupe se situant à moyen terme, la plupart d'entre nous sont des immigrants plus récents en Amérique du Nord. Nos mères achetaient volontiers des marques de pharmacie, et le maquillage était un beau rouge à lèvres et un mauvais fond de teint.

Maintenant, tant sur le plan culturel que financier, nous sommes une force émergente. Notre mode de vie est devenu plus sophistiqué, nous avons le pouvoir financier et savons comment soutenir ce mode de vie.

L'autre partie de l'équation est que les grandes marques sont traditionnelles dans leur approche de la couleur de la peau. Il fait clair, moyen, sombre. Il fait chaud et cool Regardez autour de vous. L’Amérique du Nord possède la société la plus multiraciale au monde. Le teint est devenu beaucoup plus compliqué que cela.

Un autre facteur en jeu est le pouvoir dans l'industrie du divertissement et de la beauté. Très simples, les personnes qui détenaient le pouvoir dans les éditeurs de l'industrie, les annonceurs, les producteurs, les propriétaires de grandes marques, etc. étaient pour la plupart "blanches" jusqu'à tout récemment. Ils n'allaient pas nécessairement montrer que la diversité était une réalité importante car ils n'avaient pas vécu les problèmes. Jusqu'à récemment, les immigrants et les enfants d'immigrants n'étaient pas encouragés à se lancer dans les médias, la publicité et les divertissements.

Je sais que j'étais un grand rebelle de ma culture qui poursuivait une carrière dans le divertissement. Ce n'était pas facile. Maintenant, ces carrières sont reconnues comme des professions viables et, en fait, comme des professions admirables auxquelles les jeunes aspirent. C'est un changeur de jeu, car ils mettent leur temps et deviennent des joueurs puissants.

BYRDIE: Votre collection a une gamme impressionnante qui aborde les subtilités du teint. Comment avez-vous trouvé ces formulations capables de traiter autant de milieux différents (y compris métis) et de nuances?

MARYLAND: Je me suis rendu compte que pour vraiment remédier au manque d’options et pour "clouer la couleur" à la plupart des gens de taille moyenne, nous devions reconnaître et investir dans le fait que "quelques tailles ne conviennent pas à tous". Il y a tellement de nuances subtiles dans la couleur de la peau et c'est la clé pour produire de superbes nuances qui conviennent à un grand groupe de personnes. J'ai basé les nuances sur des tons réels, et je les ai testées sur des personnes réelles avec des nuances de jaune, de pêche, d'olive et de rouge. Ce sont des différences subtiles dans la même famille de couleurs, avec une offre de nuances différentes au sein de cette famille.

Et ensuite, en appliquant cette approche à de nombreuses couleurs différentes, afin que tous les tons de peau soient traités. C'est le seul moyen d'exécuter réellement une gamme fantastique de produits pour le teint.

Je croyais que si Stellar le construisait, ils viendraient. C'est un pari, mais je suis prêt à le prendre parce que je pense qu'il y a un besoin. Je pense que quelqu'un qui a vécu dans cette peau l'obtient.

Les formulations de la Fondation Limitless devaient être légères, durables et sérieusement constructibles pour résoudre des problèmes tels que l'hyperpigmentation. Le Concealer Limitless devait avoir une couverture de premier ordre avec une finition lumineuse et naturelle pour traiter les cernes qui accompagnent notre ADN.

BYRDIE: Dans quelle direction voudriez-vous voir l'industrie de la beauté évoluer? Avez-vous d'autres projets en cours pour Stellar que vous pouvez partager avec nous?

MARYLAND: Je pense que nous devons avoir un nouveau dialogue et parler une langue différente en matière de teint. Avec la merveilleuse diversité qui règne dans le monde, ce n’est plus aussi simple que lumière, moyen, sombre, chaud et froid.

Même le consommateur doit être plus conscient des différences subtiles qui l'aideront à choisir une meilleure teinte dans un fond de teint. Ils doivent apprendre que toutes les couleurs de peau sont de bonnes couleurs et se sentir habilitées à aimer la peau dans laquelle elles se trouvent et à obtenir la bonne teinte pour être la version la mieux polie de leur peau.

J'ai tellement appris dans ce processus. Par exemple, il s'avère que la peau ultra-claire a également du mal à trouver suffisamment de choix dans un fond de teint et un cache-cernes haute performance et bon marché. J'aimerais pouvoir offrir une vaste gamme de nuances dans le futur pour couvrir tout le monde.

Au cours des prochains mois, nous proposerons de nouveaux produits Stellar assez innovants. Palette de poudre à lèvres Stardust, Cosmic Face Lustre et quelques autres étoiles intrigantes de l'univers Stellar. Restez à l'écoute.

Mac

BYRDIE: MAC a été l’une des premières marques à réellement proposer une gamme de produits prenant en compte tous les tons chair. Pouvez-vous s'il vous plaît parler de la philosophie de la marque et comment elle est toujours célébrée beauté inclusive?

KAREN BUGLISI WEILER, PRÉSIDENT DE LA MARQUE GLOBALE, MAC COSMETICS: Le MAC a été construit sur des principes de diversité et d’inclusion. Cela fait partie de notre ADN car notre mantra est "Tous les âges, toutes les races, tous les sexes". MAC est disponible dans plus de 120 pays et territoires à travers le monde. Il est donc impératif de répondre aux besoins des personnes vivant dans des environnements variés, avec des couleurs de peau, des tons et des textures différents. Notre produit le plus vendu, MAC Studio Fix, est une base offrant plus de 50 teintes. Vous aurez du mal à trouver une marque qui regroupe autant de teintes dans une même base.

Nous collaborons également avec des artistes et des personnalités du monde entier, apportant leurs divers points de vue à nos clients du monde entier. Le mois prochain, nous lancerons une collection avec la créatrice de mode chinoise, Mme Min. Bien qu'elle soit très populaire sur nos marchés asiatiques, elle peut ne pas être exposée dans d'autres régions du monde. Le lancement de ces collaborations pertinentes à l'échelle régionale à l'échelle mondiale est un autre moyen de célébrer la beauté de la diversité et de l'inclusion.

BYRDIE: MAC collabore avec de nombreux artistes et talents pour sa magnifique campagne Viva Glam et au-delà. Pourriez-vous nous en dire plus sur ces collaborations emblématiques et s'il y a de nouveaux projets en cours que vous pouvez partager avec nous?

KBW: La campagne VIVA GLAM est le cœur et l'âme de MAC. Depuis la création de la marque dans les années 90, nous sommes engagés dans la lutte contre le VIH / SIDA. Nous avons historiquement fait appel à des célébrités pour créer leur propre rouge à lèvres, où chaque centime du prix de vente est reversé au MAC AIDS Fund, qui aide les personnes touchées dans le monde par le VIH / sida. À ce jour, nous avons collecté plus de 450 millions de dollars, ce qui représente beaucoup de rouges à lèvres. Au fil des ans, nos porte-parole de VIVA GLAM ont été incroyablement diversifiés, mais ce qui les unit est un point de vue fort et ne pas craindre d’utiliser leur voix pour aider à sensibiliser le public et à mettre fin à la stigmatisation liée au VIH / sida.

MAC a été l'une des premières marques à donner vie à l'idée de collaboration dans le monde de la beauté et nous innovons constamment ce modèle. Bien que nous ne puissions pas vous dire avec qui seront nos prochaines collaborations, nous pouvons dire que nous travaillons sur des idées excitantes et surprenantes.

BYRDIE: MAC était en avance sur son temps en termes de gamme de produits diversifiée. Est-ce que l'industrie du maquillage a rattrapé son retard? Dans quelle direction le MAC aimerait-il voir le maquillage et la beauté évoluer?

KBW: Avec la popularité croissante des médias sociaux, les consommateurs ont plus de choix et sont exposés à bien plus qu’il ya quelques années. Je pense que chaque marque de beauté veut s’adapter à toutes les couleurs de peau, mais ce qui distingue MAC, c’est notre développement de produits sans précédent et nos plus de 18 000 artistes du monde entier qui nous donnent constamment des informations en retour pour vous proposer la gamme de nuances la plus vaste. Chez MAC, nous évoluons et changeons constamment à mesure que le marché et les consommateurs évoluent - mais notre devise nous inspirera toujours et sera au cœur de nos activités.

Becca

BYRDIE: Becca est connue pour sa gamme impressionnante de nuances adaptées à chaque teint, une approche très différente de celle de nombreuses autres marques sur le marché. Pouvez-vous nous dire comment la marque a été créée, son développement et pourquoi cette gamme inclusive était une partie importante de ses offres?

KERRY COLE, AMBASSADEUR DE MARQUE MONDIAL ET DIRECTEUR DE STYLE POUR BECCA COSMETICS: Depuis sa création, Becca est une marque axée sur des teints perfectionnés. Avec une gamme de produits hautement organisée, notre gamme de teintes s’adapte au ton et au type de peau de chaque femme ou homme. Nous nous efforçons de créer des produits qui correspondent au teint de chacun tout en soulignant les fonctionnalités que nous aimons le plus.

BYRDIE: Pouvez-vous nous en dire plus sur la manière dont Becca a toujours proposé une division 50/50 de sa gamme de fondations? Comment BECCA a-t-elle veillé à intégrer cette diversité même lors de la rationalisation de sa gamme de produits et du développement de nouveaux produits??

KC: Becca a toujours eu une gamme de fondations unique. 50% de nos nuances appartiennent à la catégorie lumière-moyenne, et les 50% restants appartiennent à la catégorie moyenne-profondeur. Cette répartition 50/50 nous permet de satisfaire toutes les beautés de Becca, quel que soit le ton de la peau.Au cours du développement du produit, nous effectuons des tests approfondis sur la lumière à travers les teints profonds, afin de nous assurer que tous les nouveaux produits et nuances sont complémentaires.

BYRDIE: De quelle autre manière Becca défend-elle une approche plus diverse et inclusive de la beauté?

KC: Pour nous, il s'agit d'une conversation à double sens, que nous avons toujours avec nos beautés Becca, influenceurs, consommateurs et entre nous. Nous avons toujours été conscients de la création ou du partage d’images, qu’elles représentent et restent fidèles à l’ADN d’inclusion de notre marque. Qu'il s'agisse d'un événement Becca, d'un dîner d'influence ou d'une collaboration, nous collaborons constamment avec ceux qui influencent les communautés. Des yogis aux influenceurs de style de vie, notre approche en invite d'autres à se joindre à la conversation, tout en encourageant l'interaction et l'inspiration.