La vie secrète d'un blogueur de beauté âgé de 30 ans

YouTube à 20 ans et YouTube à 28 ans

La vidéo la plus populaire de Laura Lee, qui compte plus de 12 millions de vues, est un tutoriel intitulé "15 coiffures sans chaleur pour la rentrée des classes", qu'elle a téléchargé deux ans après avoir lancé sa chaîne. À l'époque, Lee avait 26 ans - la «rentrée scolaire» n'avait pas été pertinente dans sa vie personnelle depuis des années. Mais elle savait que le contenu serait performant parmi ses jeunes téléspectateurs. "Honnêtement, j'avais tellement peur d'être critiqué quand j'ai commencé ma chaîne, donc je suis resté fidèle aux tutoriels et au contenu en lequel j'avais le plus confiance », me dit Lee par courrier électronique.

Au début, Lee gardait son comportement lumineux, mais composée et évitait de mentionner quelque chose de trop décalé ou de personnel dans ses vidéos (elle était particulièrement rusée de mentionner son mari, qui elle pensait pouvoir la faire paraître vieille).

Nilsen et Ledda étaient plus jeunes quand ils ont lancé leurs chaînes en 2008 et 2009, respectivement. "La communauté de la beauté était relativement nouvelle et petite, alors j'étais enthousiaste à l'idée de tout publier. Honnêtement, je n'avais pas de stratégie de contenu à l'époque", se souvient Ledda, elle-même âgée de 19 ans. L'expérience de Nilsen était similaire. "J'ai commencé à faire des vidéos à 20 ans … ce fut vraiment une période d'essais et d'erreurs pour moi", dit-elle. Étant donné que Nilsen et Ledda correspondaient exactement au groupe démographique de leurs téléspectateurs - et puisque l’espace YouTube était généralement moins compétitif -, ils se sentaient plus libres de suivre leurs intérêts sans plan directeur.

La pression pour plaire aux plus jeunes téléspectateurs

Depuis lors, les chaînes de Lee, Nilsen et Ledda ont connu une croissance phénoménale. Dans cet Ouest sauvage d'une carrière, évaluer comment faire évoluer leur contenu à mesure qu'ils vieillissent est une aventure. Pour certains YouTubers vétérans, la pression exercée pour conserver le personnage jeune avec lequel ils ont commencé peut être accablante.

Prenez la vlogger britannique Louise Pentland, qui produisait depuis sept ans des vidéos de beauté captivantes et bienfaisantes sur sa chaîne Sprinkle of Glitter, jusqu'en septembre 2016, lorsqu'elle a mis en ligne une vidéo intitulée "Finishing With Sprinkle of Glitter". La jeune femme, âgée de 31 ans, avoue s'être "lassée" des vidéos qu'elle avait réalisées ces dernières années et qu'elle ne pouvait plus se rapporter au contenu. "Au cours de votre vie adulte, vous changez simplement… et quelque chose que je n'ai jamais fait, c'est me permettre de changer sur [YouTube]", confesse-t-elle.

"Il y a tellement plus que je ne sors pas par peur du jugement … d'entrer dans l'inconnu. Cette chaîne n'a pas commencé à plaire au plus jeune téléspectateur, mais c'est ce qu'elle est devenue. Nous évoluons. … Je veux encore faire quelques trucs et maquillages… mais je voudrais parler de sexe, de politique, de maternité… je veux vous parler en tant que une femme de 31 ans."

Cette chaîne n'a pas commencé à plaire au plus jeune téléspectateur, mais c'est ce qu'elle est devenue. Nous évoluons. … Je veux vous parler en tant que femme de 31 ans.

Ledda, Nilsen et Lee ont également ressenti le besoin de satisfaire les plus jeunes téléspectateurs. "Je n'appellerais pas ça de la pression, mais Je reconnais certainement le désir de certaines personnes d'avoir un contenu axé sur un groupe d'âge plus jeune., "Dit Nilsen.

Malgré tout, ils veillent à ne pas laisser cette vidéo orienter leurs vidéos dans une direction qui semble figée ou inauthentique. "Au lieu de regarder le bal de promo, je vais faire un look" pour une occasion spéciale "ou un" look rapide pour tous les jours "au lieu de" rentrer à l'école "", a déclaré Ledda. "De cette façon, il peut capter un public plus large." Comme le dit Nilsen, "je n'ignore pas les téléspectateurs plus jeunes. Mais il s'agit de trouver un équilibre qui soit confortable. Je ne force pas les choses pour pouvoir être raconté."

L'avenir de la beauté sur YouTube

Dans les mois qui ont suivi la vidéo confessionnelle de Pentland, elle a fait la transition de Sprinkle of Glitter pour se concentrer davantage sur le mode de vie et les relations - et son suivi a évolué avec elle. C'est aussi l'expérience de Nilsen. En 2015, la vlogger, autrefois perfectionniste, est devenue gay sur sa chaîne. Depuis lors, ses vidéos sont devenues plus personnelles et axées sur le bien-être et les questions relatives aux LGBT, en plus de la beauté.

"Au cours des huit dernières années, j'ai beaucoup appris sur moi-même et sur le monde qui m'entoure et je pense que c'est assez clair dans les vidéos que je fais maintenant, qui sont beaucoup plus diverses", a déclaré Nilsen. "Ce qui est vraiment cool à voir, c’est qu’une grande partie de mes téléspectateurs ont grandi avec moi. La majorité de mes téléspectateurs sont des adultes et vivent les mêmes moments cruciaux de la vie que je traverse.'

Ce qui est vraiment cool à voir, c’est qu’une grande partie de mes téléspectateurs ont grandi avec moi.

Au fil du temps, Lee est devenue beaucoup plus ouverte avec sa personnalité explosive, ses intérêts bizarres et, oui, son statut matrimonial adulte. "Mes centres d'intérêt ont définitivement changé: moins de tutoriels, mais davantage de critiques de maquillage ou de gadgets nouveaux et fous", explique-t-elle. "J'ai également un canal de vlog en pleine croissance (Laura Ledda Vlogs) où je poste et teste de nouveaux contenus en dehors de la beauté. Si je parviens à trouver quelque chose qui résonne vraiment avec moi et mes abonnés de ce canal, je pourrais me concentrer davantage sur mon attention là-bas."

Ledda a elle aussi constaté un intérêt croissant pour sa vie personnelle, au-delà de la beauté. "Mes téléspectateurs veulent toujours voir plus de vlogs dans ma vie personnelle, alors j'essaie de le faire aussi", dit-elle.

Bien que de plus en plus de jeunes bloggeuses de beauté apparaissent sur YouTube tous les jours, la carrière des vétérans ne semble que prendre de l'ampleur. "Regarder une génération plus jeune et voir ce qu'ils font, comment ils pensent et ce qu'ils doivent donner est incroyable", dit Nilsen. "Je ne me sens pas menacé ni comme si je suis en train de passer à côté parce que le temps de ma vie est écoulé. Les choses que je peux donner maintenant sont des choses que je ne pouvais pas donner à l'époque."

Si vous demandez honnêtement s’ils pensent ou non finir par devenir carrière, le consensus parmi les vétérans YouTubers ne l’est absolument pas. "Pas question! Les gens de tous âges regardent YouTube!" dit Ledda. Les statistiques sont d'accord. "Cela fait maintenant dix ans que [YouTube] est assez grand public pour avoir une large portée démographique", rapporte DigiDay. "Même les vieux regardent la vidéo." (Cela représente environ 20 millions de "vieux" américains de 65 ans et plus par mois.)

En mars 2015, seulement 26% des téléspectateurs de beauté et de style avaient plus de 35 ans. Toutefois, cette statistique risque de changer à mesure que les créateurs de YouTube, tels que Nilsen, Lee et Ledda, vieillissent eux-mêmes. En attendant, ils ne manquent pas d'opportunités de carrière dans des arènes de beauté plus traditionnelles. En 2016, Lee a lancé une palette de fards à paupières (56 $) en partenariat avec Violet Voss, une décision prise par de nombreux vloggers de beauté en pleine croissance. Cette année, Nilsen a été annoncé comme le visage de BareMinerals Original Foundation (29 $), un autre concert légitimant.

Mais alors que YouTube continue de se développer comme une carrière légitime en soi, les vloggers de beauté n'ont pas peur d'aller de l'avant. "En ce qui concerne l'avenir, je suis ouvert", a déclaré Nilsen. "Je suis une personne naturellement curieuse, alors j'aime bien suivre ma curiosité et voir où cela me mène." Lee n'est pas inquiet non plus. "De nouvelles tendances apparaissent chaque jour", me dit-elle. "Nous verrons où souffle le vent sur YouTube."