Hé, Marques de beauté: cessons de dire aux femmes de "dompter" leurs cheveux

Apprivoisez les frisottis.

Contrôle des boucles.

Combattez les fugitifs.

Vous avez probablement déjà vu ces mots maintes et maintes fois pendant des années, car ils partout. Pour autant que je me souvienne, ces termes ont été enduits de publicités de campagne, de cris dans des publicités et commercialisés pour chaque produit capillaire que j'ai touché. Ils ressemblent peut-être simplement à des mots, mais à mes yeux, ils font ressortir à la surface des souvenirs sensibles de profondes insécurités avec mes cheveux bouclés. Ayant grandi avec des cheveux naturellement bouclés, crépus et énormes, j'étais inévitablement conditionné à croire que mes mèches dans leur état le plus naturel étaient un problème.

Pourquoi? Parce que chaque marque de beauté me l'a dit, et chaque autre fille aux cheveux bouclés aussi.

Ma relation complexe avec mes boucles s'est accélérée avec le temps. J'étais conditionnée à croire que mes cheveux étaient les plus beaux quand ils étaient raides. Cela a entraîné des années de repassage à plat, de dégâts de chaleur et de dépendance aux extensions. Ce n'est qu'en 2016 que j'ai finalement commencé à aimer mes cheveux naturels, qui sont toujours un processus personnel en cours.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les notions de ces mots peuvent être perçues comme insensibles et avoir du poids. D'une part, ils excluent complètement une communauté de femmes qui aiment et embrassent leurs cheveux bouclés et texturés. Bien que ces mots ne soient pas uniquement destinés aux personnes ayant des cheveux naturels, les fabricants de produits capillaires doivent être pleinement conscients des effets néfastes que leur marketing peut avoir sur les femmes, quelle que soit leur texture.

Bien que les frisottis ne favorisent pas nécessairement les cheveux fins et lisses, ce n’est pas une mauvaise chose pour les cheveux bouclés. En fait, la communauté des cheveux naturels comprend généralement que les frisottis fonctionnent en votre faveur. Ainsi, au lieu de supposer que tout le monde veut «lutter contre les frisottis», les marques devraient prendre en compte ces facteurs. Nous parlons tous la même langue, mais les messages traditionnels visant à "lutter contre les frisottis" et à acheter des produits "anti-frisottis" ne nous concernent pas tous.

Deuxièmement, ces termes incitent à penser de manière flagrante qu'il est préférable de modifier l'état naturel de vos cheveux plutôt que de les laisser être gratuits. Les femmes ont la liberté de changer de coiffure à tout moment et à leur guise, mais il ne faut pas nous rappeler de le faire dans chacune de nos publicités. Encore une fois, cela force l’idée que nos cheveux ne sont pas beaux comme ils sont.

En regardant les changements incroyables que la société a apportés pour devenir plus culturellement inclusifs lorsqu'il s'agit de célébrer tous les types de beauté, j'espère sincèrement que nous pourrons réfléchir davantage aux mots utilisés pour commercialiser les produits capillaires. Je ne dis pas qu'il n'y a pas de place dans le monde de la beauté pour lisser ou redresser les produits capillaires à des fins de mise en plis.

Il y a absolument. Toutefois, les fabricants de produits capillaires doivent être plus attentifs aux mots liés aux histoires de douleur. Donc, les marques de beauté, j'ai un message pour vous: au lieu de dire "contrôler les boucles", essayez "définir les boucles". Les entreprises de coiffure comme Carol's Daughter, Curls, Cantu et Mizani donnent l'exemple en ce qui concerne la commercialisation de leurs produits en boucles de la bonne façon. Plus de marques devraient suivre.

Et voici un message aux filles frisées. Même si vous avez appris à convertir vos boucles, laissez-les être libres. Adoptez la beauté de chaque virage, enroulement et pli, car ils sont à vous.