La marque de beauté d'un milliard de dollars arrive sur le trône de Kylie Jenner
La semaine dernière, Kylie Jenner a lancé de sérieuses vagues dans l’industrie Forbes a nommé la jeune femme de 21 ans parmi les femmes les plus riches d'Amérique, citant la valeur de son entreprise de beauté éponyme, Kylie Cosmetics, à environ 800 millions de dollars, soit près d'un milliard de dollars. Pas mal, pas mal du tout. Pourtant, cette semaine, une marque différente, réputée pour son culte, fait la une des journaux et prouve que la beauté représente en réalité un marché de plusieurs milliards de dollars. Entrez Pat McGrath Labs, la marque de maquillage somptueusement drippy de la maquilleuse légendaire Pat McGrath.
Suintement scintillant? Vérifier. Des combinaisons de couleurs exotiques? Vérifier. Milliards de dollars? Maintenant, vérifiez et vérifiez. Et apparemment, un mouvement financier récent est ce qui a mis la marque sur le bord de la gloire financière.
Selon Fashionista, Eurazeo Brands, une société d’investissement basée à New York, a annoncé aujourd’hui avoir signé un contrat de 60 millions de dollars lui permettant de devenir un actionnaire minoritaire de la marque de beauté.
"L'investissement d'Eurazeo porte le financement externe total de Pat McGrath Labs à 88 millions de dollars", explique le site internet en citant un communiqué de presse. "Bien que les termes spécifiques de l'accord n'aient pas été dévoilés, des sources du secteur estiment qu'Eurazeo a pris une participation de 5 à 8% dans la société, portant ainsi sa valorisation totale à plus d'un milliard de dollars, selon un rapport de WWD, qui prévoit également que la marque générera plus de 60 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2018 ". Whoa. De plus, lorsque vous considérez la nouveauté de la marque au cours des années de beauté (deux ans à peine), l'actualité est encore plus révolutionnaire.
"J'ai toujours rêvé de créer une marque de beauté emblématique qui dépasse les limites habituelles, qui ne respecte pas les paramètres attendus", a souligné McGrath dans un communiqué publié dans un communiqué de presse. "Je suis ravi de travailler avec l'équipe unique et experte d'Eurazeo Brands." Et selon Jill Granoff, PDG d’Eurazeo Brands, l’enthousiasme suscité par ce nouveau partenariat est réciproque.
Alors qu'est-ce que tout cela signifie à part dinero, dinero, dinero? (Désolé, ce n'est jamais un moment inopportun de citer J.Lo.) Apparemment, l'expansion de la marque. Fidèle à son inspiration inspirée d'un autre monde, la prochaine étape de la liste de choses à faire de la marque est l'augmentation de l'accessibilité. La ligne majestueuse (qui comporte des rouges à lèvres, des palettes de fards à paupières et des surligneurs parmi ses accessoires de beauté les plus appréciés et qui attirent le regard) est actuellement vendue en ligne sur les sites PatMcGrathLabs.com et Sephora.com. Cependant, il n'est actuellement disponible que dans 54 magasins Sephora dans tout le pays.
Mais à l’automne, nous prévoyons d’en augmenter le nombre à 90. De plus, Fashionista a annoncé que la légendaire ligne de McGrath poursuivrait sa stratégie de lancement de produits «drop», une marque de fabrique, un geste malin lorsque vous considérez la manie (généralement suivie) qui est devenu la norme à la suite d’un lancement de produit chaud et lourd. En d'autres termes, il est prudent de dire qu'il reste encore beaucoup de qualités convoitées de la marque. Jusque-là, nous allons essayer de contenir notre anticipation de démangeaisons.
Quels sont donc les meilleurs produits à acheter dès que possible d'une marque valant un milliard de dollars? Ne vous inquiétez pas, nous avons rassemblé neuf de nos formules préférées de tous les temps sans lesquelles aucun arsenal de maquillage ne serait complet. Continuez à faire défiler les épopées incontournables de nos éditeurs.
Nouvelle couleur dans la ligne de rouge à lèvres mat bien-aimée de la société, Soft Core occupe une place particulière au cœur de la directrice de la rédaction de Byrdie, Faith Xue.
Superbement juteuse, cette lippie de pêche neutre est parfaite si vous désirez quelque chose de naturel avec une finition semi-brillante (non mate).
Un investissement? Oui. Mais le rédacteur en chef Hallie Gould me dit que c'est l'un de ses lancements préférés de la marque - jamais. Et compte tenu de la gamme de teintes épiques, nous ne sommes pas surpris.
Nous sommes obsédés par ce mélange éthéré de surligneurs. Il y en a pour toutes les occasions, et l'effet est en réalité beaucoup plus subtil que prévu. À moins, bien sûr, que vous ne le vouliez pas. N'hésitez pas à créer pour l'impact - cette marque a été faite pour elle.
Choisissez votre poison: avec cinq nuances brillantes et tout aussi impressionnantes à choisir, ce baume de luxe est un autre article que Hallie garde toujours à portée de main.
Nous croyons fermement que votre maquillage est aussi bon que votre application. Cette brosse de polissage garantit que vous ne chercherez jamais rien de moins que parfait. De plus, en ce qui concerne les pinceaux de maquillage de qualité, c'est assez abordable.
Pour atteindre la lueur de rosée par excellence de McGrath, la rédactrice adjointe, Maya Allen, cherche systématiquement ce bâton magique multitâche.
Bien que la couleur brillante préférée de Hallie (ci-dessus dans Aliengelic) soit actuellement épuisée, de nombreuses autres teintes sont aussi convoitées à choisir.
Outre le potion noir parfaitement inky de la doublure qui découle facilement de ce stylo indispensable, nous aimons aussi son pouvoir de maintien difficile à atteindre. (Eyeliners, une foule si dure!) Une application durera 24 heures, c'est garanti.
Next Up: Vous pouvez avoir une peau de verre pour 39 $ grâce à ce tout nouveau lancement de K-Beauty
