Stella McCartney vient de rapporter un parfum super-iconique et nous avons les détails

BYRDIE: Vous venez donc de lancer Stella Peony, mais est-ce que c'est votre préféré?

SM: Vous savez, je les aime tous pour différentes raisons. J'adore la Stella d'origine, mais j'adore Peony car elle est devenue une sorte de voyage et une avancée de Stella, ce que j'ai trouvé très intéressant lorsque nous l'avons lancé il y a des années. Je n’avais pas vraiment vu beaucoup de gens faire cela à l’époque et je ne vois pas beaucoup de gens qui le font vraiment maintenant. Nous avons pris l'élément rose et l'élément ambre et nous les avons divisés en un parfum solide et un parfum liquide. Mais ensuite, j’ai voulu créer une conversation un peu plus délicate avec Stella et c’est là que vient le côté Pivoine.

BYRDIE: Vous venez donc de lancer Stella Peony, mais est-ce que c'est votre préféré?

SM: Vous savez, je les aime tous pour différentes raisons. J'adore la Stella d'origine, mais j'adore Peony car elle est devenue une sorte de voyage et une avancée de Stella, ce que j'ai trouvé très intéressant lorsque nous l'avons lancé il y a des années. Je n’avais pas vraiment vu beaucoup de gens faire cela à l’époque et je ne vois pas beaucoup de gens qui le font vraiment maintenant. Nous avons pris l'élément rose et l'élément ambre et nous les avons divisés en un parfum solide et un parfum liquide.

Mais ensuite, j’ai voulu créer une conversation un peu plus délicate avec Stella et c’est là que vient le côté Pivoine.

J'étais fasciné quand j'ai appris qu'une pivoine est en réalité une sorte de rose. Je ne le savais pas et je l’ai découvert tout au long du processus. J’adore les pivoines et j’ai toujours été attiré par elles visuellement, mais elles ne m’ont pas sauté sur le parfum. Mais comme il s’agit d’une rose, leur odeur est très délicate et j’ai trouvé cela très intéressant. Traditionnellement, il est très difficile de créer une fragrance avec une rose, et je ne m'en rendais pas compte tant que je n’étais pas en train de créer Stella. Le parfumeur avec qui je travaillais m’a dit que c’était traditionnellement incroyablement difficile et qu’il n’y avait qu’un ou deux parfums à la rose qui avaient réussi.

Mais c’était intéressant parce que beaucoup de personnes qui possèdent de grandes maisons de parfums que je connais ont dit que lorsque j'ai lancé Stella, cela les avait inspirées à revisiter la rose et qu’il en existe bien plus sur le marché.

BYRDIE: C’est tellement beau, mais c’est aussi très intéressant.

SM: Quand je dis bonjour aux gens, je le sens instantanément. Je sais que c’est Stella. Et je pense que c’est rare. Il est sorti à un moment où les gens ont vraiment réagi et maintenant, les gens ont grandi avec cela et beaucoup de temps s’est écoulé dans le monde de la parfumerie. Le fait que les gens le portent encore est un énorme compliment.

BYRDIE: Il est intéressant que vous ayez évoqué les huiles et les huiles essentielles plus tôt, car j’ai l’impression que c’est vraiment la tendance et l’orientation de l’industrie des parfums et de ma génération - de récupérer une partie de ce caractère terrestre - mais j’ai l’impression que vos parfums restent complètement travailler avec cette idée.

SM: Oui, je pense qu’ils ont une grande honnêteté. Lorsque je commence à m'égarer pour les mauvaises raisons lorsque je crée un parfum, cela ne fonctionne jamais pour moi. C'est toujours quand c'est naturel, comme oh j'aime vraiment cette odeur, et j'aime vraiment ça, et juste pour jouer avec les frictions et la conversation qui s'y passe.

BYRDIE: Puisque Peony n'est pas techniquement nouvelle, qu'est-ce qui la rend fraîche pour 2018?

SM: Eh bien, nous avons reconditionné et redessiné le flacon et l’extérieur - et vous savez que nous l’avons légèrement modifié pour le moderniser, mais l’essence générale est restée la même. Vous savez, c’est incroyable parce que lors de notre lancement, il n’y avait aucune sorte d’interaction avec les consommateurs. Tous les commentaires que nous avons reçus provenaient des distributeurs. Mais avec les médias sociaux, nous avons différentes formes de communication directe et, à travers cela, nous avons constaté un véritable appel à ramener Peony. C’est vraiment très enrichissant, en fait. Car encore une fois, c’est assez authentique. Ce n’est pas une grande entreprise qui dit: oh, vous devez ramener ça - vous devez vous assurer de le garder vivant.

BYRDIE: Bien, et puis il n’ya pas un million de parfums non plus. C'est comme si vous vous en souciiez.

SM: Je m'en soucie parfois aussi beaucoup. Mais aussi, la façon dont nous avons toujours discuté du sujet des parfums a été vraiment sincère: vous savez, demander à ma soeur Mary de prendre les photos de la campagne et de travailler avec Arizona Muse (qui est un ami très proche) pour être le visage. Stella Peony est née d'une manière douce, douce et sans effort. Et je pense que quand ce sont toutes des femmes, je pense que les gens peuvent ressentir il. Je pense qu’ils pensent que c’est réel.

BYRDIE: Quel genre de femme envisagez-vous de porter Peony?

SM: Je pense que la femme qui achète Stella Peony, ou vraiment l’un de mes parfums, je pense que c’est un cadeau pour soi-même. Cette femme ne le fait pas pour d'autres personnes. Je ne le vois pas comme une sorte d’indulgence, je le vois comme un véritable cadeau pour l’âme. Je pense que c’est un très bon investissement. qualité investissement. Les ingrédients que nous utilisons sont de haute qualité et issus de sources durables. J'y tiens. L'emballage et ces choses sont recyclés. J'essaie vraiment d'y ajouter un élément de conscience. Je pense donc que le genre de femme qui se connecte à ce parfum réalise et sait que c’est un cadeau. C’est un cadeau pour elle-même. C’est un signe d’amour, je suppose. L'amour de soi ou un cadeau d'amour.

BYRDIE: Bien, et puis il n’ya pas un million de parfums non plus. C'est comme si vous vous en souciiez.

SM: Je m'en soucie parfois aussi beaucoup. Mais aussi, la façon dont nous avons toujours discuté du sujet des parfums a été vraiment sincère: vous savez, demander à ma soeur Mary de prendre les photos de la campagne et de travailler avec Arizona Muse (qui est un ami très proche) pour être le visage. Stella Peony est née d'une manière douce, douce et sans effort. Et je pense que quand ce sont toutes des femmes, je pense que les gens peuvent ressentir il.

Je pense qu’ils pensent que c’est réel.