De SoulCycle au camp d'entraînement de Barry: un regard intérieur sur le culte de l'entraînement
Table des matières:
- L'aube de "Boutique Fitness"
- 3 clés pour le statut de culte
- Quel est le prochain entraînement de culte?
L'aube de "Boutique Fitness"
Si l'expression «séance d'entraînement culte» ne déclenche pas d'images de cyclistes éclairés aux chandelles, cela vous fera peut-être penser au Bootcamp de Barry. Avec 24 sites répartis dans trois pays différents et une liste impressionnante de clients célèbres (Kim Kardashian West, Jessica Biel et Katie Holmes), le Bootcamp de Barry est devenu le choix du passionné de fitness pour se mettre rapidement en forme.
Huit ans plus tôt et 3000 km après la fondation de SoulCycle par Rice et Cutler, Barry Jay travaillait comme entraîneur à Los Angeles, insatisfait des nombreuses options d'entraînement disponibles dans les gymnases traditionnels. "Oui, il y a bien un Barry", confirme le PDG de la marque, Joey Gonzalez. "Il a maintenant la cinquantaine." Gonzalez atteste que Barry’s Bootcamp était "vraiment le premier studio de fitness boutique, techniquement parlant". En 1998, il ne restait plus que des salles de gymnastique à grande surface, dit-il.
Alors que Rice et Cutler ont conçu SoulCycle pour "apporter de la joie à la forme physique", le Bootcamp de Barry a été fondé à la demande d'Angelenos qui souhaitait que leur corps se forme rapidement et efficacement. "Barry enseignait dans un gymnase et se sentait vraiment frustré de devoir ses clients, par exemple, d’organiser un cours de spinning, puis de soulever des poids avec lui, et il fallait une heure et demie ou plus aux gens pour s’entraîner pleinement, "dit Gonzalez. À l’époque, les seuls entraînements qui existaient sous forme de cours étaient unidimensionnels (pensez à l’aérobic progressive et au "Cardio Slide").
Il n’existait pas de cours d’une heure combinant à la fois des exercices cardiovasculaires par intervalles et des exercices de musculation. C’est exactement ce que fait le Bootcamp de Barry depuis 18 ans. "Barry voulait juste éliminer le besoin d'aller au gymnase", déclare Gonzalez. "C'est ce qu'il essayait de faire, de faire en sorte que votre séance d'entraînement dure une heure."
Mais comme Rice et Cutler, Barry n'avait pas l'intention de créer sa propre entreprise. "Le truc de Barry n'a jamais été une affaire", dit Gonzalez. "Il a tout son cœur et il est très créatif. C'est aussi un auteur-compositeur et un scénariste. C'est presque comme si j'avais affaire à un artiste."
"WCe qui nous a vraiment aidés à grandir, c’est d’avoir ce facteur d’expérience, de sorte que lorsque vous allez chez Barry, c’est différent d’ailleurs. "
Au début, Barry travaillait avec ses clients du gymnase pour tester son mashup emblématique de levage et de cardio. Les clients ont obtenu des résultats rapides. Peu de temps après, Barry s'est associé à ses partenaires commerciaux John et Rachel Mumford pour fonder la marque et ouvrir son premier studio à West Hollywood.
"C’était juste ce petit trou dans le mur, mais il a gagné une sorte de culte à West Hollywood", a déclaré Gonzalez. (Quant à la position de Barry sur le mot "secte", Gonzalez dit qu'il trouve ça drôle, "j'ai tendance à penser comme la marque; je ne prends pas les choses au sérieux", dit-il en riant. "Je pense parfois que je suis moi-même un peu fou et obsédé, donc je peux comprendre pourquoi les gens l'utiliseraient. ")
Pendant les premières années, le culte de Barry est resté petit. "Pendant longtemps, je pense que mes partenaires ont pensé que L.A. était probablement le seul endroit où les gens feraient cette séance d'entraînement", déclare Gonzalez. À la fin des années 90 et au début de l’année, ils n’étaient pas convaincus que d’autres villes s’intéresseraient à la séance d’entraînement ou à la marque elle-même. "Vous savez que la marque de Barry a une voix très spécifique: super effrontée", dit Gonzalez. Il juxtapose un entraînement apparemment intimidant avec humour et sass, ce que les adeptes de Barry adorent maintenant mais qui semblaient potentiellement trop spécialisés à l'époque.
Ce n’est que vers la cinquième ou la sixième année que Gonzalez est intervenu en tant que PDG et a convaincu ses partenaires que le caractère unique de la marque pouvait se traduire ailleurs. Il avait raison: en 2011, Barry avait étendu ses activités à New York, en Europe et dans plusieurs autres villes américaines. "C'est à ce moment-là que nous avons vraiment senti que nous avions atteint notre objectif", a-t-elle déclaré. "L'excitation et l'enthousiasme que nous avons ressentis chez les New-Yorkais, chez tout le monde, étaient la preuve que ce concept pourrait fonctionner dans le monde entier."
3 clés pour le statut de culte
Je demande incessamment à Gonzalez pourquoi il pense que Barry a atteint son statut de "secte" et cite trois facteurs: l'efficacité de l'entraînement, la communauté et un phénomène qu'il appelle "la magie".
Cohen dit que ces trois ingrédients sont exactement ce qui a rendu SoulCycle aussi explosif. L'efficacité est vitale. c'est ce qui fait que les gens y croient. «Les gens vont à de nombreuses séances d’entraînement et à des concepts intéressants, ils portent le commerce de détail et le font, mais ce n’est pas aussi efficace», déclare Gonzalez. "Vous trouverez rarement un magazine disant que l'entraînement cardiovasculaire par intervalles et la musculation ne fonctionnent pas. Aujourd'hui, l'objectif de la plupart des gens est d'éliminer les graisses et d'avoir un très beau corps maigre, et c'est exactement le moyen de l'obtenir."
L’approche de SoulCycle n’est que cardio, mais la marque doit son succès à son équilibre entre intensité et accessibilité. "Tout le monde peut faire du vélo sans aller", dit Cohen. "C’est peu d’impact. C’est vraiment facile pour vos articulations. C’est l’entraînement que vous pouvez faire les yeux fermés. Nous avons des coureurs dans leur milieu des années 80."
"Nous cultivons cette communauté incroyable dans les salles en sueur de notre studio."
Mais les cerveaux derrière Barry Bootcamp et SoulCycle s'accordent à dire que ce qui fait passer une marque de fitness d'un exercice à un style de vie, c'est ce qui se passe au-delà de l'activité elle-même. "C'est la magie", dit Gonzalez. «Il s’agit de l’éclairage rouge, de l’étonnant système de sonorisation, de notre nouveau salon extensible et de notre barre de carburant, une zone dans laquelle vous vous retrouverez après les cours pour vous détendre et profiter de votre boisson protéinée. Chez SoulCycle, c’est la musique énergisante, l’éclairage ténébreux, les produits en édition limitée et les cours sur le thème de la culture pop.
' Hamilton manèges à thème ont été un grand succès ", dit Cohen."Il faut à la fois être au courant de ce qui se passe dans la culture populaire et écouter nos coureurs.'
Cette relation entre le studio et la clientèle (et la clientèle l’une avec l’autre) est le vrai jackpot pour créer un public obsédé. C'est ce qui convainc les gens qu'ils ne peuvent pas s'en passer - ce sentiment de communauté qui vous donne l'impression de faire partie de quelque chose de plus grand que le fitness. Cohen et Gonzalez conviennent que les bons instructeurs sont essentiels à cela. "En 1998, chaque instructeur connaissait votre nom, votre chien, votre fille, tout le monde; c’était comme À votre santé, "dit Gonzalez.
"Nous avons vraiment essayé de préserver cela au fil des ans."
Cohen est d’accord, ajoutant: "Nous disons toujours que nous ne faisons pas de fitness, mais que nous sommes une société d’hôtellerie. Nous cultivons cette communauté incroyable dans les salles en sueur de notre studio." En d'autres termes, SoulCycle et Barry ont réussi à trouver des instructeurs qui mangent, dorment et respirent la marque. La contagion de cela a été la clé pour atteindre le statut de secte.
Quel est le prochain entraînement de culte?
Lorsque SoulCycle et Barry's Bootcamp ont vu le jour, la boutique en ligne n’était pas au premier plan. Mais maintenant qu'ils ont pris d'assaut l'industrie, une nouvelle génération d'entrepreneurs cherche à recréer leur succès.
LIT Method, une nouvelle marque de fitness avec un studio à Los Angeles, est l’un de ces nouveaux venus. La méthode LIT se concentre sur l'entraînement à haute intensité et à faible impact. Si SoulCycle est le culte du cyclisme, la méthode LIT aspire à devenir le culte de l’aviron. Leur technique implique une machine unique qui utilise l’eau réelle comme résistance pour vous offrir un entraînement complet du corps sans risque de blessure.
Les fondateurs de la marque sont d'anciens entraîneurs, Taylor Gainor et Justin Norris. Les deux femmes viennent de se fiancer et, avec leurs montures toniques et bronzées et leurs visages rayonnants, elles sont l’image même d’un couple parfait. Mais ce ne sont pas que les visages de la marque. Depuis qu’ils travaillent ensemble sur la méthode LIT, Norris et Gainor sont devenus de véritables spécialistes du marché des séances d’entraînement culte. Contrairement aux fondateurs de SoulCycle et de Barry's, ils avaient l'ambition spécifique de lancer leur propre entreprise de fitness dès le départ et d'étudier avec diligence les succès et les échecs d'autres studios pour créer leur propre marque sans faille.
"Nous avons pris à peu près tous les studios," me dit Norris en conversation téléphonique, Gainor étant assis au bout du fil. (Cela fait trois ans qu'ils ont commencé à utiliser la méthode LIT, et le couple n'a pas passé plus d'une heure d'intervalle depuis - ils ont toujours l'air vraiment heureux). "Nous voulions créer une séance d'entraînement sûre et efficace qui ne ressemble pas à toutes ces autres installations d'imitation qui copient quelqu'un", poursuit-il. "Nous voulions être innovants; nous voulions être créatifs."
Gainor et Norris ont conçu leur marque avec la plus grande précision, de la séance d’entraînement elle-même (qui, comme celle de Barry, combine entraînement cardiovasculaire et musculaire) à l’ambiance qu’ils ont envie de décrire comme «tendance, impertinente et énergique». Le couple considère SoulCycle comme la plus grande source d’inspiration de leur marque. Si vous prenez l'un de leurs cours, cela deviendra clair. Une atmosphère sombre, des lumières clignotantes et des instructeurs animés évoquent le même plaisir et la même intensité que SoulCycle.
Mais c'est la communauté de SoulCycle qui compte le plus pour le duo. "Ils maintiennent leur équipe si serrée", admire Gainor. "C'est un modèle que nous essayons de suivre." Grâce à leurs observations, Gainor et Norris savent que la formation du personnel approprié est essentielle à cette fin. "A ce jour, c'est la chose la plus difficile à faire", me dit Norris. "Pour trouver la qualité, les bonnes personnes qui veulent venir travailler pour nous parce qu’elles croient vraiment en ce que nous faisons … c’est difficile."
"Je sais qu'il y a une connotation négative au mot culte, mais nous le voyons de manière très positive."
L'équipe de la méthode LIT est optimiste, cependant. Après tout, ils font tout bien. Ils mettent du muscle dans leur image percutante des médias sociaux. (Anecdote: le Bootcamp de Barry doit son succès en matière de marketing aux médias sociaux - il n'y avait même pas de département marketing compétent il y a deux mois.) Petit à petit, ils construisent leur "famille" de méthode LIT; ils s'associent avec des marques qui leur conviennent. Ils sont même sur le point d'inventer leur propre langage.
Alors que SoulCycle ne reconnaît même pas le mot culte - et Barry fait de son mieux pour ne pas trop y penser - quand je demande à Gainor et à Norris ce qu'ils pensent du mot, ils disent: "Nous l'aimons".
"Ils nous appellent Bolt Cult sur Instagram parce que notre logo est un éclair", a déclaré Gainor. "Je sais qu'il y a une connotation négative au mot culte, mais nous le voyons de manière très positive."
"Oui, nous venons juste de confectionner nos chemises Bolt Cult", ajoute Norris. "Nous les avons conçus et, littéralement, en moins de 24 heures, nous avons presque tout vendu."
Vente au détail en édition limitée? Vérifier.
Donc, le code pour faire un entraînement culte est craquable. Mais la question ultime demeure: Pourquoi la forme physique se prête-t-elle si bien à une mentalité culte? En vérité, il n'y a pas de réponse difficile à cette question. Mais voici ma théorie: lorsque vous faites quelque chose de difficile, comme une répétition pour une performance, un entraînement sportif ou que vous essayez de vous mettre en forme, il est utile qu'un groupe de personnes animées des mêmes idées vous défient et vous encouragent en chemin.. Peut-être sont-ils parfois un peu bizarres; à un étranger, ils pourraient même paraître fous.
Mais les intentions sont pures: se sentir connecté à quelque chose de plus grand. Bien que sortir avec un six-pack ne fait pas mal non plus.
Quelles sont vos pensées sur l'industrie de l'entraînement culte? Êtes-vous un disciple? Sound off dans les commentaires ci-dessous!
