Vous ne croirez pas ce que Gwyneth Paltrow a failli appeler Goop
Pour les rédacteurs beauté, l’un de nos passe-temps favoris est de penser à ce que nous appellerions notre marque beauté si nous en avions une. Ce jeu, cependant, est étonnamment difficile. Le nom doit être accrocheur mais élégant, moderne et intemporel. Trouver votre marque de beauté parfaite dans votre cerveau vous fait vraiment apprécier les bons qui sont déjà sur le marché.
Lorsqu'un entrepreneur commence à penser à un nom pour sa marque, le meilleur des cas de figure est que cela leur arrive rapidement et de manière organique. Prenez Trop Face, par exemple. Jerrod Blandino, co-fondateur et directeur de la création de la marque, a déclaré: "J'ai eu l'idée du nom Too Faced alors que je travaillais derrière le comptoir du maquillage au milieu des années 90. Je suis devenue obsédée par les femmes qui se détournaient de se mélanger et d'avoir un effondrement total si nous étions à court de leur rouge à lèvres ou de leur mascara préféré.J'ai adoré la façon dont ils étaient totalement attachés à leur look.
Ils étaient trop glamour, trop fabuleux, trop beau, ils étaient trop regardé. Aucun autre nom n'a jamais été envisagé."
Mais penser à un bon nom de marque n’est pas toujours aussi facile, et nous en avons la preuve. Nous avons contacté huit marques de beauté aux noms intrigants et leur avons dévoilé les titres alternatifs qu’elles envisageaient au départ. Faites-nous confiance quand nous disons qu'ils sont fascinants (et nous font nous sentir beaucoup mieux à propos de nos propres luttes pour penser à un bon nom). Vous voulez savoir ce que Jen Atkin, Gwyneth Paltrow et d’autres fondateurs de la beauté presque appelé leurs marques célèbres? Continuez à faire défiler pour le savoir!
'La plupart des gens ne savent pas que Drybar s'appelait presque Straightbar. La raison en est que Drybar a commencé lorsque je dirigeais une entreprise de brushing mobile. Et l'entreprise mobile de brushing était appelée Straight at Home, et Drybar était ce qui allait devenir le produit dérivé. Parce que j'avais beaucoup de clients à Los Angeles, je voulais qu'ils sachent que Drybar était connecté à cela. Nous avons donc pensé que Straightbar serait si mignon. Mais évidemment, vous pouvez voir pourquoi cela ne fonctionnerait pas. Mauvais à tant de niveaux. Cependant, nous possédons toujours le nom de domaine.
Donc, si vous le voulez, nous le possédons. "- Alli Webb, fondateur de Drybar
'Le premier nom que nous avons trouvé est Red Carpet Glow, qui parle du glamour du tapis rouge à Hollywood, mais [mon cofondateur] Shannon et moi savions que ce nom n’était pas bon. L’essence de ce que cela représentait était bonne, cependant, c’est donc là que nous avons commencé. Nous nous sommes ensuite assis avec un morceau de papier et avons écrit toutes les façons dont le masque original Youthmud vous fait sentir: merveilleux, incroyable, glamour, embrasé, incroyable étaient tous les mots sur cette liste.Après avoir trouvé tous ces mots, j'ai tracé une ligne au milieu du papier et nous avons commencé à assembler une partie de mots différents.
Le but était de créer un mot qui n'existait pas.
"Nous avons essayé Wonder-Glow, Amaze-ful - une tonne de combinaisons différentes avant de finalement combiner embrasé et glamour être Glowglam. Nous avons en quelque sorte aimé cela et pensé que nous étions sur quelque chose, alors nous l'avons échangé pour devenir Glamglow et nous avons immédiatement su que c'était ça. Le nom a parfaitement capturé l'essence de la marque. Lors de la création du logo, je voulais que les mots soient ensemble mais également séparés. Ainsi, lorsque vous regardez le logo, vous voyez que "Glam" a une police plus épaisse et une petite étoile au milieu du A, ce qui vous donne un subconscient. sentez pour Hollywood, où nos produits sont fabriqués et où nous sommes situés.
Nous avons également placé Hollywood, en Californie, au-dessus du nom pour la même raison. Les gens du monde entier sauraient d'où vient Glamglow et ce que nous représentons! "- Glenn Dellimore, cofondateur de Glamglow
"Paris est l'un de mes endroits préférés dans le monde. C'est là où mon mari et moi avons eu notre premier rendez-vous et où nous nous sommes mariés. J'aime la culture française, les produits, les parfums et la mode. Prête était l'un des autres noms que j'ai envisagé. Mais le nom Ouai vient de la manière décontractée et parisienne de dire oui. Il s'agit de dire oui à être cette fille cool sans effort, cette Française française moderne qui a l'air de ne rien faire, mais qui a toujours l'air impeccable. Je voulais aussi que ce soit un sujet de conversation afin que vous puissiez être l'ami du déjeuner en corrigeant la prononciation avec vos amis. "- Jen Atkin, coiffeuse de célébrités et fondatrice de Ouai
'Goop est un jeu sur le surnom de Gwyneth Paltrow (GP). La gamme de produits de soin de la peau était notre premier produit de marque Goop et elle incarnait réellement tous les principes de notre marque: elle était non toxique, luxueuse, méticuleusement recherchée et parfaitement organisée. Donc, le processus de nommage était assez simple. De plus, les soins de la peau ressemblent un peu à du goop - il s’agit simplement d’un très bon goop.
'Le seul autre nom envisagé était Goop Juice, mais il a été rapidement écrasé!"- Blair Lawson, négociant en chef de Goop
"Il m’a fallu beaucoup de temps pour trouver le nom, et je me souviens de toutes les bonnes idées que je pensais avoir et qui m'enthousiasmaient déjà. L'un des noms disponibles que j'ai considéré au début était celui de pHacetime. J'avais déjà trouvé le marula et savais qu'il allait être fileté sur toute la ligne, en plus d'être son hydratant autonome. Et j'avais vu la vidéo sur YouTube des éléphants en train de manger du marula et de devenir ivre, alors c'était à l'arrière de ma tête.
'Il m'est venu comme, Je ne peux pas appeler ça l'éléphant ivre, je peux? Je l'ai dit à quelques amis, quelques-uns Oui, vous pouvez! mais d'autres ont dit En aucune façon. C'était controversé depuis le tout début, et la réaction que je devenais en quelque sorte scellée le destin. J'ai réalisé à un moment donné que chaque note de marketing à laquelle je pouvais penser était frappante: capturer immédiatement les curiosités des gens, leur demander quoi et pourquoi et, une fois compris, ils ne seraient jamais oubliés. On m'a dit très tôt de changer de nom et il s'avère que c'est l'un de mes atouts les plus précieux. "- Tiffany Masterson, fondateur de Drunk Elephant
"Le nom Benefit a été créé sur un caprice par ma mère et ma tante [Jane and Jean Ford, cofondatrices de Benefit]. Mais à l'origine, En 1976, la marque s’appelait The Face Place. Alors que Jane voyageait en Italie en 1990, il leur avait été conseillé de changer le nom de leurs boutiques de The Face Place en un nom de marque - celui avec lequel les gens s'identifieraient dans un point de vente composé de plusieurs marques. Mais ils ont eu deux jours pour en trouver un nouveau. Quand Jane est rentrée chez elle à San Francisco, elle et Jean se sont creusé la cervelle pour un nom qui leur convient parfaitement. Au cours de leurs séances de réflexion, Jane n'arrêtait pas de dire: «ben, ben» depuis qu'elle venait de rentrer d'Italie. Et comme ça, Jean dit: 'C'est ça!
Avantage! Un bon ajustement!' - Annie Ford Danielson, gardienne de l'ADN de la marque chez Benefit Cosmetics et fille / nièce des cofondateurs Jean et Jane Ford
"Pour NIOD, des centaines et des centaines de noms ont été lancés, mais c’étaient tous des gribouillis. C’était un gâchis, et je ne me souviens plus quelles options s’approchent d’une ligne d’arrivée, mais deux options étaient Aryan («noble» en sanscrit) et Sequence (faisant référence à la séquence d'acides aminés dans les peptides de cuivre).
"NIOD était vraiment difficile à trouver (cela a pris des années). Je ne savais pas comment on appellerait NIOD. Je savais que c'était un projet très personnel, donc je devais avoir une relation émotionnelle avec le nom sur un plan très intangible. Et je voulais que ce soit court, ce qui soulève toutes sortes de difficultés en ce qui concerne les noms de domaine (cauchemar) et les marques (limbo).Tandis que je jouais avec des acronymes, des options non invasives en dermatologie (ou en dermique, être conforme) a trouvé son chemin sur le morceau de papier rempli de gribouillis et je me suis rappelé que j’avais enregistré le nom de domaine NIOD.com il y a longtemps. " - Brandon Truaxe, fondateur de Deciem
"Quand nous avons commencé à penser à nommer la marque, nous voulions nous assurer que nous allions avec quelque chose qui représentait la jeunesse moderne et créative: les innovateurs, les faiseurs et les multitâches qui mènent un mode de vie sain. Nous nous sommes rencontrés sous le nom de Youth to the People lorsque nous avons créé une copie de notre sérum: «Pouvoir au sérum, jeunesse à la population». La phrase a vraiment résonné avec nous, et le nom de marque est né.
"Au tout début, nous l'appelions sans cesse The Kale Line parce que nous n'avions pas encore trouvé de nom, et c'était un genre d'espace réservé. Cela a duré un moment; À un moment donné, tous les membres de notre famille l'appelaient Kale et nous devions continuer à leur rappeler que nous étions Jeunes au peuple! Finalement, ils ont eu le programme. "- Joe Cloyes et Greg Gonzalez, co-fondateurs de Youth to the People
Ensuite, lisez les raisons fascinantes pour lesquelles vos marques de soins capillaires préférées sentent si bon.
