Education: ces deux femmes luttent contre la stigmatisation contre le cannabis

L'industrie du bien-être se développe à un rythme effréné et ce sont les femmes qui mènent la charge. Notre série Je veux son travail présente les fondateurs de la marque et les influenceurs qui brisent le moule. Suivez-nous pour en apprendre davantage sur les tenants et les aboutissants de leurs concerts quotidiens, sur la façon dont ils cherchent à changer la conversation collective et sur ce qu'ils envisagent pour l'avenir du mieux-être.

La première fois que j'ai vu Charlotte Palermino n'était pas la première fois que nous étions présentés. Mais je ne l'oublierai jamais. Nous avons tous deux travaillé à Hearst, une société qui héberge des livres emblématiques comme Elle, Cosmopolite, et Marie Claire. Je scrutai le bocal à poissons du bâtiment, qui ressemblait à une salle de conférence, et la vis, peinte en rouge sur ses lèvres, ressemblant à une vision absolue. Elle commandait la salle d'une manière que je ne pouvais que l'espérer. Cette femme est un patron, Pensai-je avant d’enfouir ma tête dans l’écran de mon ordinateur. Ma présentation à son amie et désormais partenaire d'affaires Marta Freedman était semblable en distance et en admiration.

Je la connaissais de Hot Girls Eating Pizza et me sentais tellement attirée par la femme apparemment gentille et décontractée qui se cache derrière. Ensuite, lorsque nous nous sommes rencontrés, elle était exactement comme Internet voudrait vous faire croire.

Maintenant, des années plus tard, les deux femmes ont uni leurs forces pour lancer Nice Paper, une lettre d'information hebdomadaire proposant tout, des recommandations de produits aux toutes dernières avancées en matière de légalisation, en passant par les données scientifiques expliquant comment le cannabis peut aider à apaiser l'anxiété. Ils sont tous deux compétents sans comparaison, abordables et, tout simplement, cool. Alors, sans plus tarder, retrouvez à la fois leurs pensées et leurs réflexions sur leurs propres voyages, ce qui les a rapprochées et le rôle qu'ils jouent dans l'industrie du bien-être.

Sur la façon dont Nice Paper a été créé…

"Nous mangions des produits comestibles sur le toit et nous nous sommes rendu compte que personne n'écrivait ou ne parlait de l'herbe de la manière dont nous le faisions - car cela améliorait nos vies et nous donnait plus de productivité", explique Palermino. "Il y a toujours une stigmatisation autour des mauvaises herbes à partir de décennies de propagande, et des gens sont toujours en prison pour des crimes non-violents liés au cannabis. Nous nous sentions mal, nous voulions contribuer à changer cela. Au départ, c'était une idée à faire conseil en marques, car nous savons que les marques accessibles rendent les choses moins intimidantes.

Cependant, alors que nous en apprenions plus sur le cannabis et sa complexité, il nous est apparu que nous devions créer du contenu non seulement autour de l'aspect sociétal, mais des nombreuses façons dont il peut améliorer votre vie en tirant parti des experts et de la science.

"Décider de se lancer dans les affaires au début était une tâche secondaire, quelque chose que nous avons fait tous les deux parce que nous étions passionnés et que nous voulions apprendre. Nous avons tous les deux décidé de le tourner à plein temps une fois que nous avons vu le potentiel. Dire que c'était gratifiant est un euphémisme."

Le rôle que leurs antécédents ont joué dans le lancement d'une entreprise…

"Quand j'ai eu mon premier diplôme," dit Palermino, "j'étais au Canada et nous étions en pleine crise économique aux États-Unis, alors j'ai pris le premier emploi possible - dans une petite agence de publicité à Montréal. Je me suis lancé dans la stratégie et la production de contenu, puis j'ai lancé et lancé Cosmopolite 's' Discover Discover et le construire dans le canal numéro un. Ce fut une année folle, je concevais, animais, écrivais, créais des packages pour annonceurs. La plupart des soirs, je rentrais chez moi à 2 heures du matin et rentrais à 9 heures du matin. Cela m'a appris une leçon précieuse: si je me poussais moi-même, je pourrais faire beaucoup plus que je ne l'avais cru.

"Cela m’a amené à travailler chez Snapchat et à occuper la direction éditoriale de Discover, en lançant des partenaires aux États-Unis et à l’étranger, ce qui m’a appris à naviguer dans les salles et que peu importe où vous vous trouvez dans le monde, vous voulez essentiellement la même chose. Norvège, France, Allemagne, Dubaï - chaque éditeur avait des défis similaires et mon travail consistait à leur apprendre à se connecter au public. Devoir porter autant de chapeaux, changer de carrière, être brusque et avoir travaillé pour de petites et grandes entreprises nous malléable.

Nous savons comment les organisations sont structurées. À nous deux, nous couvrons tellement de terrain et sommes polyvalents. Nous savons aussi quand abandonner nos bébés. Si quelque chose ne fonctionne pas, nous savons quand le laisser tomber."

"Je veux juste commencer par dire que je n'aurais jamais pu imaginer que ce serait ma carrière dans mes rêves les plus fous", se souvient Freedman. "Mais je sais que tout ce que j'ai fait m'a conduit ici. Je rêvais de travailler dans la mode toute ma vie, alors je suis déménagé à New York quand j'avais 18 ans et j'ai fréquenté la FIT. J'ai étudié le textile et j'ai décroché mon premier Quand j’étais encore étudiant au collège, j’ai pensé que cela accélérerait ma carrière, mais j’ai fini par passer d’un emploi de mode à un emploi de mode pendant six ans.

Je n'ai jamais été épanouie de façon créative et assez malheureuse. Ma mère est morte à l'âge de 23 ans et j'ai lancé deux activités parallèles au lieu d'une thérapie du deuil qui s'est transformée en une entreprise: Hot Girls Eating Pizza (un projet social de bon goût, un jeu de mots au goût voulu) et une entreprise de marque privée de nommé d'après ma mère. Je reconnais que ces projets ont développé mon éthique de travail (comme je l’ai fait tout en conservant un emploi à temps plein, c’est-à-dire que les noctambules produisent des décalcomanies ou empilent des dattes de pizza, ce qui était ma version d’un café réunion), m'a présenté une grande partie de mon réseau à Los Angeles

et à New York, et m'a fait comprendre que j'étais censé être un entrepreneur. Ils m'ont également aidé à décrocher un emploi chez Depop, où j'ai introduit la programmation d'événements et travaillé sur des partenariats en Australie et à New York. J'ai beaucoup appris en travaillant dans une start-up technologique. Cela m'a apporté des compétences que je ne savais même pas avoir que nous appliquons maintenant à Nice Paper."

Lors d'une journée typique de travail…

"Nous passons la moitié de notre semaine à empiler des réunions et la moitié de la semaine à travailler sur le contenu du bulletin d’information et de notre compte Instagram", a déclaré Palermino. "Les réunions consistent beaucoup à donner votre énergie aux gens et vous devez y être constamment. Il est préférable de les empiler, de donner tout ce que vous avez, puis de vous recharger une demi-semaine. Nous partageons également notre temps entre New York et LA. à Los Angeles, nous irons peut-être dans les dispensaires un jour, mais à New York, nous vérifions nos partenariats avec des cafés locaux."

Sur les femmes dans le cannabis et se lancer dans une industrie qui reste légèrement controversée…

"Il existe une idée fausse selon laquelle les femmes gèrent du cannabis, mais d'après notre expérience, lorsque vous examinez les rôles de direction et de direction, vous voyez beaucoup de ce que vous voyez dans tous les secteurs, les hommes blancs", note Palermino. "Plus de diversité, non seulement entre les sexes, mais aussi sur l'ethnie, n'est pas seulement nécessaire pour la justice sociale, mais comme nous l'avons vu dans toutes les études, elle est économiquement valable. L'homogénéité ne permet pas de créer de bons produits ou de bonnes politiques. Nice Paper a tendance à se concentrer sur les entreprises et sur des produits de battage médiatisés qui sont bien conçus, dotés de bonnes politiques, de bonnes pratiques et de personnes compétentes.

"Nous sommes tellement conscients qu'il s'agit d'une plante qui a décimé les communautés de couleur et que ces communautés sont maintenant exclues de l'industrie alors que les Blancs, c'est-à-dire les personnes qui consomment de la weed autant que les personnes de couleur mais se font moins arrêter par la police, C’est ce sur quoi nous avons le plus hésité. Cependant, nous savons que [moins] de voix qui parlent de ces questions signifient qu’elles risquent d’être dissimulées, et c’est une grande partie de ce que nous voulons réaliser à Nice Paper: la sensibilisation. Pas seulement sur la plante, sur l'histoire.

"Par exemple, branchez ici, le Farm Bill présenté par Mitch McConnell exclut les personnes reconnues coupables d'un crime lié à la drogue, y compris les crimes non violents liés à la drogue. Quand vous examinez les politiques du New York qui agitent et frissonnent, populations carcérales de l'État avec principalement des personnes de couleur pour crimes sans violence en raison de peines minimales obligatoires (condamnations forcées quelles que soient les circonstances)… Comment allez-vous garder ces personnes, certaines mineures à l'époque, sur un milliard - industrie du dollar?

C'est la redlining moderne. C’est une façon longue de dire que nous nous soucions de tout et que nous sommes passionnés par la légalisation des États-Unis. Le cannabis ne devrait pas être controversé. Les politiques qui mettent les gens en prison uniquement pour les exclure de l'industrie sont ce qui devrait être controversé."

Combattre la désinformation…

"Des recherches constantes, des explications constantes, des contacts avec la DEA, la FDA et des experts, et une réponse à chaque DM", a déclaré Palermino. "C’est beaucoup de travail, mais la seule façon de lutter contre les faits alternatifs, c’est avec les faits réels. Nous n’avons aucune illusion autour de ce ralentissement, cela prendra du temps. En outre, beaucoup de recherche doit être faite, en toute honnêteté à propos des limites. Ce que nous savons et le travail dont notre gouvernement a besoin pour que scientifiques et médecins puissent y effectuer des recherches sont tout aussi importants."

Sur les stratégies pour rester concentré et calme quand les choses se sentent agitées…

"Il est utile de travailler dans un secteur où les produits sont souvent destinés à l'anxiété, au sommeil et à la douleur physique", explique Palermino. «Travailler très tôt, prendre soin de soi, boire beaucoup d’eau et éteindre notre téléphone a parfois tendance à réduire de quelques crans le stress le plus aigu. C’est ennuyeux, mais cela fonctionne. Nous aussi, nous contrôler nous-mêmes. reconnaissants et en nous parlant l'un à l'autre. Nous reconnaissons tous les deux que nous sommes chanceux et bénéficions du soutien de notre famille et de nos amis."

Sur les leçons les plus inattendues…

"Vous devez refuser les opportunités de croissance. Si le partenariat ne vous convient pas et si l'entreprise ne partage pas vos valeurs en tant que personne (lorsque vous démarrez une entreprise, les valeurs personnelles deviennent les valeurs de votre entreprise), "affirme Palermino. "Nous avons eu des partenariats incroyables et certains (heureusement, pas beaucoup) qui ont été décevants. Vous devez évaluer la valeur réelle de travailler avec des personnes au-delà de la rentabilité, même lorsque vous êtes inquiet au sujet du loyer.

"Travailler quand le partenariat est durable. Nous avons la chance d'avoir construit des réseaux qui veulent nous aider, mais nous avons tout fait, de Airbnb à la prise de concerts indépendants en tant que financement indépendant. Nous sommes chanceux Même si je ne peux pas faire cela. Pas d’argent, ce n’est facile ni rapide, alors vous pourriez aussi bien vous dépêcher et trouver des gens sympas avec qui vous alliez vous marier. En outre, en parlant de mariage, faites des affaires avec quelqu'un de votre " Je veux aussi me marier, tu vas passer plus de temps avec eux qu'avec ton autre significatif, alors tu ferais mieux de t'amuser.

Sinon, à quoi ça sert?"

Comment faire face à l'échec…

"Chaque fois qu'il y a une déception, nous passons à travers la spirale typique" tout s'effondre ", admet Palermino. "Ce n'est pas productif, mais cela peut être cathartique. Après une fête de pitié rapide, nous analysons ce qui n'allait pas et ce que nous pouvons faire la prochaine fois. Quand vous recalibrez" c'était terrible "à" pourquoi est-ce arrivé et ce qui s'est passé? " pouvons-nous faire pour changer ce résultat la prochaine fois? tout devient un moment d'apprentissage."

Sur l'avenir du bien-être…

"Le bien-être est devenu synonyme de" tendance ", ce qui est dangereux", dit Palermino. "Pour nous, nous ne voulons pas que le cannabis ou le chanvre soit une lubie qui s'épuise. Ni un mot marketing que les entreprises jettent devant leurs produits pour vendre des choses sans penser aux implications historiques ou à la santé. Nous voulons que les entreprises comprennent cela." Un composé chimique qui, lorsqu'il est utilisé aux bonnes doses et selon des pratiques agricoles responsables, peut aider les gens. L'huile de serpent n'est pas cool et nuit à l'industrie dans son ensemble. Il y aura toujours de mauvais acteurs.

Le mieux que nous puissions faire est de donner aux gens les outils nécessaires pour naviguer sur le marché.

"Nous avons parlé à une femme atteinte de polyarthrite rhumatoïde qui a réussi à se sortir de la chimiothérapie et à faire face à une douleur débilitante mêlant comestibles et topiques, des personnes qui ont tellement souffert qu'elles se sont détachées de la société, ou Dans un cas, une femme qui ne pouvait pas avoir de relations sexuelles avant d’avoir utilisé du lubrifiant à base de plantes pour cause de vaginisme, a aidé Nice de différentes manières. Nice Paper consiste à associer honnêteté, humour, science et anecdotes personnelles pour guider ceux qui souhaitent en apprendre davantage.

"Nous espérons que lorsque les gens s'inscrivent à notre newsletter ou consultent notre Instagram, ils se sentent entre amis et peuvent nous demander n'importe quoi sans nous sentir intimidés ni dénudés. Espérons que vous riez de nos blagues. Et bientôt, vous serez en voyant de nous de bons produits qui mettent en pratique ce que nous prêchons."