Votre guide du débutant pour comprendre les produits asiatiques de soin de la peau

Lorsque l’engouement coréen pour la BB Cream s’est développé (ou plutôt explosé) aux États-Unis en 2011, nous avons été soudainement conscients de l’avancée du jeu de soin de la peau en Asie, tant en termes d’innovation que de technologie. Depuis lors, nous avons vu d’autres produits de beauté asiatiques, tels que CC Creams et masques en feuille, introduit en Amérique sous des marques de croisement comme SK-II et AmorePacific (les deux sont vendus à Sephora). Bien sûr, ce n’était qu’une question de temps avant que de plus en plus de marques asiatiques de niche ne trouvent une place dans l’armoire à pharmacie de la femme américaine moyenne.

Mais pour ceux qui sont déjà tombés amoureux de la légèreté crémeuse d'une crème BB, ou ont ressenti le frisson d'un masque de post-feuille, un avertissement s'impose: les produits de soin asiatique, bien qu'efficaces et novateurs, peuvent sembler intimidant pour les non scolarisés au début. Des ingrédients tels que la bave d’escargot ou l’essence d’étoile de mer, et des termes ambigus comme «crème glacée» ou «pouding moelleux» (oui, c’est un produit réel), peuvent laisser beaucoup de femmes se gratter la tête et se demander si elles sont supposées appliquer le produit ou les verser à la cuillère dans la bouche.

Nous avons parlé avec Alicia Yoon et Cindy Kim, fondatrices du site de commerce électronique de la beauté coréenne et japonaise Pêche et liset Katherine Tocheff, directrice du marketing et de l'innovation pour la ligne de soin de la peau japonaise Hada Labo, et leur ont demandé de nous expliquer les bases des soins de la peau en Asie. Des principales différences entre les produits de soin asiatiques et américains, à leurs prédictions sur la «prochaine grande chose» asiatique à prendre d'assaut les États-Unis, ils nous ont offert le cours intensif ultime - et nous partageons toutes leurs connaissances avec vous.

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Lorsqu'on leur a demandé quelle était la principale différence entre les produits de beauté asiatiques et américains, Yoon et Kim ont toutes deux évoqué l'influence du consommateur. «En moyenne, les femmes coréennes dépensent sept fois plus [en produits de beauté] que les américaines», explique Kim. "Tout cet argent est réinjecté dans les sociétés de cosmétiques en Corée, où elles doivent constamment créer des produits innovants qui satisfassent les consommateurs."

Selon Kim, les femmes coréennes sont très exigeantes quant aux produits qu’elles utilisent sur leur peau, principalement parce qu’elles sont plus familiarisées avec les soins de la peau que les femmes américaines moyennes. «Ce qui est intéressant, c’est que, comme dans tout écosystème, vous ne pourrez répondre aux demandes de vos consommateurs, et les consommateurs coréens sont les plus exigeants au monde», déclare Yoon. Elle mentionne que de nombreuses marques extérieures utiliseront la Corée comme un banc d'essai pour les nouveaux produits: "Si vous pouvez respecter le" bar coréen ", votre produit pourra réussir partout dans le monde." En d'autres termes, étant donné que les consommateurs asiatiques exigent et attendre plus, leurs produits offrent souvent plus.

Une autre grande différence entre les produits de beauté occidentaux et leurs homologues coréens et japonais concerne les ingrédients. «Il existe une culture de célébration des ingrédients intemporels indigènes d’Asie, comme les champignons indigènes ou le ginseng», dit Yoon. Elle explique comment les femmes coréennes remarqueront immédiatement si certains produits sont remplies d'ingrédients bon marché ou de produits chimiques corrosifs et qu'elles ont tendance à privilégier des ingrédients plus naturels, l'une des raisons pour lesquelles les produits à base de plantes sont si populaires en Asie.

Kim mentionne un ingrédient naturel émergent qui commence à devenir populaire en Corée: sève d'érable. «C’est l’une des formes les plus épurées de liquides sur terre», dit-elle. "Il passe tellement de temps dans l’arbre et absorbe les nutriments … il est immédiatement absorbé par la peau, alors que les produits à base d’eau mettent du temps à se décomposer et à être absorbés." Intrigué? Elle suggère de donner à Maycoop Activateur brut (60 $) essayez le sérum.

En fin de compte, Kim affirme que les femmes asiatiques et américaines abordent simplement la beauté différemment, d'un point de vue culturel. «Nous avons grandi en regardant nos mères faire un système de soin de la peau en 10 à 15 étapes», explique-t-elle. «Ce n’est pas une obsession de paraître jeune. C’est plus la conviction que si vous respectez votre peau, elle vous respectera en retour et vous récompensera d’un beau teint pendant longtemps.»

Tocheff dit que les Japonaises ressentent la même chose: "C’est pourquoi nous créons une crème pour les yeux spécialement pour le marché américain", dit-elle. «Cela n’existe pas au Japon, même si Hada Labo propose des centaines de produits, car les femmes japonaises se soucient davantage de l'aspect général de leur peau que des traitements localisés ou du maquillage."

Si les ingrédients sont de meilleure qualité, cela signifie-t-il que nous devrions nous attendre à en dépenser davantage pour eux aussi? «Les produits coréens vont de la masse complète au super luxueux», déclare Yoon. Bien qu'ils couvrent toute la gamme des prix, elle dit que la valeur des produits coréens est généralement meilleure que dans les autres pays. «En raison de la manière dont les consommateurs recherchent des produits, les marques ne peuvent pas se permettre d’utiliser des ingrédients moins chers et d’augmenter leurs prix», explique-t-elle.

Tocheff explique que cet état d’esprit en matière de prix de haute qualité et raisonnable s’applique également à la philosophie de la marque Hada Labo: «En tant que marque, nous sommes convaincus que nous offrons aux consommateurs des ingrédients de la plus haute qualité à des prix abordables."

Nous ne pouvions pas nous empêcher de poser des questions sur le fameux régime coréen de soin de la peau en 10 étapes. Kim rigole et explique: «Là où les étapes commencent à se multiplier, c’est le nettoyage. Les femmes coréennes utilisent souvent une huile démaquillante et un nettoyant doux juste après. vraiment commencez à vous développer au stade sérum. »Elle explique que les Coréennes utiliseront plusieurs sérums ciblés sur différents problèmes de peau, tels que la réduction, l'éclaircissement et le resserrement des pores.

Qu'en est-il des femmes qui n'ont pas le temps de compléter un système en 10 étapes chaque jour? Yoon suggère un minimum de nettoyant, de toner et un sérum, voire deux. «Potentiellement, vous n’avez peut-être même pas besoin d’une crème hydratante, car vous pouvez la remplacer par un autre sérum hydratant», explique-t-elle. «Il vaudrait peut-être mieux doubler et se concentrer sur l’étape où les ingrédients sont vraiment

Étant donné que Yoon et Kim voyagent constamment en Asie pour se renseigner sur les nouveaux produits et les innovations, nous leur avons demandé de dire ce qu’ils pensaient que la prochaine «grande affaire» de la beauté serait de frapper les États-Unis. Ils répondent: masques de sommeil et finisseurs.

«Au lieu de votre crème de nuit ou après l'application de la crème de nuit - cela dépend de la formulation de ce masque de sommeil - vous appliqueriez un masque de sommeil qui pénètre parfaitement dans votre peau», explique Kim. Avec une cohérence entre une crème et un sérum, ils sont remplis d’ingrédients actifs comme dans tout type de sérum, mais ne «s'envolent» pas si vous n’appliquez pas d’hydratant juste après. Au lieu de cela, un masque de sommeil, comme celui de May Coop Masque Tenseur (55 $), va contenir tous ses ingrédients actifs et pénétrer profondément dans votre peau pendant que vous dormez.

De la même manière, un produit de finition, tel que le produit de finition Luminature Essential Finisher de Sulwhasoo (sera bientôt disponible aux États-Unis), scelle vos produits de peau AM. et fournit une base lisse ou votre maquillage du visage. De plus, il contient des ingrédients bénéfiques pour la peau et vous laisse avec une lueur rosée scintillante - pensez-y comme un hybride d'apprêt pour le visage et le sérum qui enferme tous les produits que vous avez appliqués avant le fond de teint.

Tocheff fait allusion à un nouveau produit que Hada Labo lancera cet automne et qui correspond à la tendance actuelle des masques en tôle, mais à un prix nettement plus avantageux pour les portefeuilles. Actuellement, les masques en feuille populaires de SK-II et AmorePacific vendre environ 100 $ pour un paquet de quatre.

Et voilà: vous pouvez maintenant vous considérer comme un expert des soins de la peau en Asie! Avez-vous déjà essayé des produits de soin ou de beauté asiatiques? Quelles sont vos pensées? Sound off ci-dessous!

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