C’est le concepteur derrière l’emballage le plus convoité pour les soins capillaires sur votre étagère
Le chemin de Wall pour devenir l'esprit créatif de R + Co était une "sorte de voie compliquée, indirecte". Elle raconte comment elle a fréquenté l'université à Seattle et qu'elle a eu un casting de rue comme mannequin tout en sautant l'école. Une fois dans le monde du mannequinat, elle a elle-même commencé à faire du street casting elle-même pour Bumble & bumble, où elle a rencontré le directeur artistique (et cofondateur de R + Co), Howard McLaren. Wall dirigeait les prises de vues de la marque et travaillait sur la direction visuelle sur une base indépendante.McLaren a fini par quitter Bumble & bumble et ouvrir une boutique éphémère appelée Whitehouse à L.A.
«C’était essentiellement un salon concept expérimental où nous pensions à des idées extérieures au salon de coiffure traditionnel», décrit Wall. "Nous avons créé ce petit espace qui ressemblait à un petit bungalow à West Hollywood. Nous avions des meubles étranges et intéressants, tout cela sur Craigslist. Nous emballions tous ces produits dans un journal chinois." Dans la première année, il y avait un article sur le salon dans Vogue paris. Ils ont ensuite été approchés par Tev Finger, PDG de partenaires de marques de luxe (Oribe, Smith & Cult, The Works), qui souhaitait créer une nouvelle marque similaire à celle de Bumble & bumble au début.
"Ils sont venus chez Howard évidemment parce que sa connaissance des produits serait formidable et il m'a présenté en tant que directeur artistique."
Je demande à Wall de nous expliquer comment elle crée l'emballage de chaque produit. Après avoir développé les formules avec Garren, Howard MClaren et Tom Priano, les fondateurs de la marque, sur la base des produits réellement utilisés lors des pousses, l'équipe de développement de produits en a présenté le concept à Wall. «Je prends en quelque sorte l’idée de la fonction du produit. C’est là que je commence vraiment», explique Wall. "Je souhaite que le nom du produit corresponde à ce qu'il fait. Il est donc intelligent et intelligent. Cela ressemble à une blague.
Après l'avoir nommée, je passe des jours et des jours à chercher des photos, et si je ne les trouve pas, je les prends moi-même."
Wall admet que son produit préféré qu'elle a conçu était Vicious Hairspray. "Ce sont mes mains sur la bouteille", dit-elle. Death Valley Dry Shampoo est un autre favori. "C'est en fait le produit qui a inspiré l'identité de la marque", déclare Wall. "Je pensais au film Zabriskie Point Antonioni. "C’était la première photo qu’elle avait prise pour la marque.
En ce qui concerne le produit qu’elle adore utiliser, Wall se tourne vers la crème hydratante et brillante High Dive (29 $). "C'est cette incroyable crème hydratante et brillante", décrit le mur. "J'ai les cheveux très épais et secs, et surtout quand ils étaient décolorés, ils étaient moelleux et bizarres. Maintenant que je l'utilise, je me demande comment je vivais sans eux. C'est comme une drogue souterraine pour les cheveux."
En ce qui concerne sa propre routine de soins capillaires, Wall la garde plutôt facile. "J'essaie de ne pas le laver plus d'une fois par semaine, parce que d'abord, je suis paresseux, et ensuite, je n'ai pas besoin de le faire", confesse-t-elle. "J'utilise un produit appelé Palm Springs. C'est une mousse que je peux mettre sur mes cheveux une demi-heure avant d'entrer dans la douche. Ce qui me déplaît le plus chez les masques, c'est que vous devez les mettre sous la douche et attendre Ensuite, j’utilise le shampooing et le revitalisant Television, notre nouveau set qui est si bon. Et puis je l’essuie avec un pinceau rond avec High Dive."
Bien qu'elle admette que son armoire à pharmacie n'est pas aussi instinctive que son emballage de produit - "C'est simplement trop chaotique. J'ai trop de choses. J'ouvre des placards et des produits capillaires se détachent" - les visuels et les vibrations qu'ils fournissent sont toujours très importants pour elle dans sa vie quotidienne. "J'allais acheter ce dentifrice l'autre jour, mais l'emballage était si mauvais que je n'ai pas pu me résoudre à le regarder tous les matins", raconte Wall. "Je pense que c'est en quelque sorte une menace inconsciente. Donc, je n'ai pas eu le dentifrice."
