La mort des tendances: comment l'industrie de la beauté redéfinit notre culture du cool
Au cours des cinq dernières années, toutefois, les maquilleurs et les coiffeurs-stylistes ont commencé à dénoncer complètement les tendances, ou du moins leur rôle dans leur établissement. "Je suis inspiré par tout le monde autour de moi et par la beauté et les choses que je vois tous les jours. Je ne m'assois pas nécessairement pour penser à la tendance que je veux définir", a déclaré Patrick Ta, l'un des maquillage les plus recherchés aujourd'hui pour les célébrités. artistes (il affiche près de 950 000 adeptes Instagram et une liste de clients solide comprenant Gigi et Bella Hadid, Shay Mitchell et Olivia Munn).
"C'est un processus très organique pour moi."
En outre, en tant que maquilleurs et coiffeurs stylistes dans les coulisses, ils livrent saison après saison une "peau propre", un "maquillage sans maquillage" et des cheveux imparfaits de "vraie fille",il semble y avoir un changement global dans la culture de la beauté qui tend à adopter un sens de l’individualité par nature moins «tendance». "Les gens ne se tournent plus vers les magazines… pour leur dire ce qui est" branché "ou" cool ", mais plutôt comme une source d'inspiration pour qu'ils décident d'eux-mêmes - ou du moins, c'est ce qu'il semble", commente le directeur de la rédaction de Byrdie., Faith Xue.
Patrick Ta est d’accord: "Ce que nous pouvons dire, c’est que ce qui est cool à présent, est dicté davantage par les" gens normaux "(lire: style de rue, YouTubers et autres influenceurs) plutôt que par des défilés de mode ou des magazines inaccessibles comme à l’époque."Ces changements dans la manière dont nous choisissons «ce qui est cool» soulèvent la question: en 2018, est-ce que quelqu'un se soucie davantage des tendances? Les tendances beauté généralisées deviennent-elles obsolètes? Et si les consommateurs ne veulent plus suivre les tendances, ni en apprendre davantage dans les magazines ou sur les pistes, comment décident-ils quoi acheter, comment postuler, et à qui de quoi ressembler?
Les initiés de l'industrie de la beauté s'accordent pour dire que partout où notre attitude culturelle à l'égard des tendances se modifie, Internet tire la laisse. "Il y a dix ans, les gens consommaient le contenu de manière complètement différente, les tendances ont donc été rationalisées", commente Aaron Grenia, cofondateur d'IGK Haircare, une marque de produits capillaires élégamment emballés (et hautement Instagrammable) lancée l'année dernière. La théorie est que, parce que les médias sociaux et le marché de la beauté lui-même sont en train de devenir saturés de nouvelles marques, produits, influenceurs et looks (cheveux de licorne, surligneur arc-en-ciel), les tendances sont devenues plus niches et diversifiées.
Cela permet aux consommateurs de trouver quelque chose qui leur parle spécifiquement, au lieu d'être obligés de copier la lourde frange de Heidi Klum, comme tout le monde. ("Honnêtement, plus les gens n'avaient pas l'air bien dans ce look ", se souvient Andrew Carruthers, directeur de l'éducation de la marque d'outils pour cheveux Sam Villa, de la tendance populaire du début des années 2000." Mais nous les avons pris à tout le monde parce que c'était une tendance énorme et que les clients étaient exigeants. leur! Cela a duré à peine un an et c’est passé à l’autre. ")
Selon Carruthers, parce que la majorité du marché de la beauté est constituée de millénaires, qui non seulement passent beaucoup de temps sur les médias sociaux, mais valorisent également l'expression personnelle en tant que génération, suivant les grandes tendances de la beauté pour ressembler à celle Ce qui est cool du moment ne se connecte pas. "Les consommateurs sont beaucoup moins préoccupés par les tendances en matière de beauté de nos jours, en partie à cause de l'accent mis par la millénaire sur l'individualité.et fortement influencé par la diversité des médias sociaux ", a-t-il déclaré.
Grenia est d'accord: "Je pense que l'authenticité est la clé aujourd'hui, et… les consommateurs ne sont pas [facilement] dupes."
Mais même la définition du mot tendance lui-même est en construction. Merriam-Webster définit cette expression comme "un style ou une préférence actuels", ce qui, lorsque Carruthers donnait à tout le monde une frénésie de Heidi Klum en 2002, signifiait quelque chose qui pourrait durer une année entière. Cette version des tendances n’existe plus: aujourd’hui, en raison de la rapidité et de la réactivité d’Internet, le «style ou les préférences actuels» obsédé (e) s par tout le monde n’observe plus peut durer une journée. "Les tendances ont maintenant une durée de vie plus courte et un impact culturel moins important qu'auparavant, car nous sommes maintenant surexcités avec une nouveauté constante", explique Georgie Greville, directrice créative de Milk Makeup, une marque fondée sur le concept d'expression de soi qui a été magistral capturant l'esprit des consommateurs de beauté millénaire depuis son lancement en 2016.
"Vous pouvez le relier à la disparition des magazines sur papier glacé, qui dictaient les tendances suivies par tous. Désormais, les tendances sont dictées par des millions d'influenceurs et par ce qui existe dans les flux Instagram.'
Les maquilleurs et les coiffeurs qui travaillent depuis des décennies pourraient interpréter ce climat de beauté comme Moins interrogez une vingtaine d’influenceurs, vous constaterez probablement le contraire. "Je crois que les gens se soucient et suivent les tendances plus qu'ils ne le faisaient il y a 10 ans», déclare la jeune beauté Instagrammer et YouTuber Sarah LaPierre.« Il existe certes des tendances de courte durée, comme des sourcils ondulés, par exemple, mais dans l’ensemble, je pense que les tendances de la beauté sont toujours très pertinentes. »La manière dont LaPierre l’explique, les consommateurs sont exposés aux nouvelles tendances et examinent les influenceurs qu’ils choisissent de suivre au cours de leurs parchemins quotidiens, ce qui les rend intrinsèquement plus accessibles et donc plus percutants.
"Ces influenceurs ont les oreilles et les yeux des plus grandes marques de beauté et, dans de nombreux cas, établissent eux-mêmes les tendances", dit-elle. "Les marques permettent aux influenceurs de créer leurs propres produits et gammes en fonction de ce qu'ils aiment. De cette manière, je pense que les marques créent également des tendances."
Greville convient que les consommateurs se tournent de plus en plus vers les influenceurs et les marques avec lesquelles ils se connectent à un niveau personnel, même les plus petits qui ne comptent pas des millions d'adeptes, pour décider de la manière de façonner leurs routines de beauté. "Plus que jamais, les gens sont capables de s'exprimer et de définir leurs goûts personnels, de manière à pouvoir choisir les tendances qui les résonnent, "dit-elle." Depuis un certain temps déjà, les consommateurs sont une culture de la beauté qui occupe une place de choix, ce qui est représenté par le nombre impressionnant de nouvelles marques de beauté de niche que vous observez de plus en plus par la suite. "Think Glossier, Rituel de Fille, et RMS.
"Plutôt que les tendances dictant les marques, maintenant les nouvelles marques sont les tendances."
Tous les professionnels de l'industrie peuvent s'entendre sur le fait que, même si les consommateurs ne recherchent plus les tendances dans les magazines et les défilés, le concept de poursuite de l'actualité ne sera jamais obsolète. "Ce qui se passe dans les salons n'est plus dicté par les tendances radicales qui changent d'année en année, mais les clients veulent toujours ce qui est cool, "dit Carruthers.
Les experts et les consommateurs peuvent constater qu'en 2018, il existe au moins une définition du terme «cool» visible dans toute l'industrie de la beauté: l'individualité. "En ce moment, on a tendance à faire ce qu'on veut et à être sa propre personne, peu importe ce que cela ressemble", analyse Jesse Montalvo, consommateur de produits de beauté et membre du groupe Facebook de Byrdie, The Beauty Line. "L'accent mis sur les tendances et les modes peut sembler modéré, mais je ne pense pas qu'elles deviendront jamais une chose du passé." Comme le dit LaPierre, "Bien que je sois d'accord, davantage de marques et de gens nous encouragent à être des individus, n'est-ce pas une tendance en soi?"
Les maquilleurs et les coiffeurs jouent toujours un rôle dans la création de l'espace beauté: les sondages que nous avons menés à Byrdie montrent que les lecteurs font confiance à ces experts pour obtenir des conseils de beauté et des conseils sur les marques et les influenceurs. Et la plupart d'entre eux sont heureux de jouer ce rôle - de prendre du recul par rapport à la culture de tendance ancrée chaque année et d'avoir la possibilité d'être un peu plus créatifs dans leur travail. "Il n'y a aucun moyen de prédire où va sa volonté", dit Carruthers, "mais pour l'instant, c'est amusant d'être … dans un monde où vos mains ne sont pas liées par des tendances super spécifiques."
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