Deepica Mutyala, influenceuse beauté, sur l'inclusion dans l'industrie

Sur l'état de l'industrie de la beauté aujourd'hui

"En général, je dirais qu'au cours des trois dernières années en tant qu'influente de la beauté, j'ai remarqué que de plus en plus de campagnes incluent une gamme de femmes, et je pense que la partie la plus excitante est que plus de marques développent leur gamme de nuances", observe Mutyala. "Avant, je devais mélanger mes nuances. Outre la poignée de marques qui avaient réellement ma couleur, Cover FX étant l'une d'entre elles, la plupart du temps, je devais mélanger des formules, et c'était un sentiment de défaite. comme si tu étais comme ça ne suffit pas. "

Et tandis que Mutyala loue la direction prise par l'industrie en élargissant ses gammes pour y inclure davantage de nuances, elle remet en question l'authenticité de ces actions, reconnaissant qu'elle "se sent plutôt stratégique que véritable et fondamentale pour leur identité". Elle note que ce qui est cool à propos de Cover FX et de son nouveau lancement de la collection Power Play, qui comprend 40 nuances, c’est que la marque a toujours fait partie de ce qu’est la marque - "et c’est très rare de pouvoir parler d’une beauté marque ", dit Mutyala.

"Je pense qu'à notre époque, si vous ne le faites pas en tant que marque de cette taille, vous rendez alors un mauvais service à votre communauté et à ce que votre marque représente."

Malgré son appréhension des causes motivantes de certaines autres marques, elle considère toujours la tendance comme un pas dans la bonne direction. "Je pense que le fait que les gens le fassent - que ce soit pour les bonnes ou les mauvaises raisons, parce qu'ils estiment devoir participer à la conversation - est que, d'une manière générale, l'existant existe déjà", a-t-elle affirmé.

"Le lancement de Fenty est un grand réveil pour beaucoup de marques qui se rendent compte qu'elles doivent participer à cette conversation, ce qui est vraiment génial et excitant", a déclaré Mutyala. "Alors je pense que c'est un grand moment." Elle attribue également aux Kardashian la perception croissante de la beauté par la société. "Dis ce que tu veux à propos de cette famille, mais ils ont beaucoup fait pour ce marché aux tons moyens et pour les femmes qui ne sont pas des mannequins de taille zéro dans les médias", explique-t-elle. "Je pense qu'il y a eu des jalons, que ce soit à la télévision ou lors du lancement de marques de beauté.

Il y a eu beaucoup de progrès et de changements, mais je sens toujours que la communauté qui n'est pas représentée est constituée de toutes ces femmes de ton moyen, et je pense que cela concerne à la fois l'Asie du Sud, le Moyen-Orient, les métis et la Latina."

Pourquoi elle a fondé Tinted

"L’idée de Tinted en toute honnêteté était simplement parce que je pense que toute ma vie était un exemple de la raison pour laquelle Tinted devait exister. Et plus précisément, les trois dernières années dans le secteur de la beauté du côté des influenceurs et une sorte de changement positif - changement dans les médias - pour la représentation des femmes de couleur. C’est vraiment excitant, c’est certain. Il reste encore un long chemin à parcourir."

Ayant grandi au Texas, Mutyala a en fait teint ses cheveux en blond et portait des contacts bleus pour ressembler davantage à ses pairs blancs. "Je pense que ce qui est si excitant est ce C’est la première fois de ma vie que je suis en quelque sorte propriétaire de ce que je suis, et cela m’aide réellement dans ma carrière ", observe-t-elle." C’est excitant de voir que c’est le cas, car en grandissant c’était le contraire, j’ai essayé pour masquer qui j'étais. "

Mutyala a lancé Tinted en janvier, cherchant à créer une communauté pour tous ceux qui se sentent sous-représentés dans l’état actuel de l’industrie de la beauté. "La chose la plus importante que je veux que les gens comprennent avec Tinted est que, quand on dit" toutes nuances entre les deux ", c'est utile, parce que ce n'est pas défini par une ethnie ou une race", explique-t-elle. "C'est plus à propos de l'idée si vous ne vous sentez pas représenté, nous voulons vous représenter. Ce n'est pas une taille unique. Toutes formes et tailles différentes, transgenre, galbée, grande taille, peu importe ce que vous êtes, je ne veux pas nous définir par une race, car trop de personnes ont besoin de cette représentation."

Sur les nuances entre

Lorsque Tinted a été lancé pour la première fois, il a commencé par avoir une influence sud-asiatique "parce que c'était ma propre histoire", raconte Mutyala, qui note que même au sein de la communauté indienne, il existe de nombreuses nuances et variations, ce qu'elle a reconnu en donnant des conseils. à travers ses tutoriels beauté. "Je pense que cette conversation est si importante parce que c'est décevant de rentrer dans une pharmacie et que tu essayes de trouver ton ombre et que tu es comme, Eh bien, cette fille indienne l'avait, pourquoi ça ne marche pas pour moi?

"décrit Mutyala." Et ensuite, vous avez toujours l'impression que vous n'êtes pas assez."

Mutyala a noté que les marques comme Fenty Beauty (bien qu’elle souligne "qu’un parti a évidemment une représentation beaucoup plus forte que l’autre") soulignent la forte représentation des deux côtés du spectre, mais elle attend toujours que ces nuances moyennes soient reconnues. "Quand je vois des femmes de couleur gagner, c'est comme si nous gagnions tous", dit-elle. "Mais vous attendez un peu ce moment où il est en fait vous ça devient représenté. "

Elle dit qu'elle a fini avec la tendance d'être là un représentant symbolique de chaque race ou de chaque marque, prétextant qu'ils ne savent pas où ils se trouvent. "J'ai en quelque sorte eu le moment de réaliser qu'il était nécessaire de créer une communauté unifiée où nous pourrions tous discuter et avoir cette conversation, ce qui donnerait à chacun le sentiment d'être comme je ne le sentais pas quand j'ai grandi, "dit Mutyala.

Sur la suite

Au fur et à mesure que la communauté Teintée grandit, Mutyala espère développer ses produits (ses chemises portant l'inscription "Ma peau n'est pas une tendance" sont déjà un succès) et peut-être même sa propre ligne de beauté pour femmes de couleur. Mais pour l’instant, elle se concentre au laser sur la poursuite de la conversation qu’elle considère comme pertinente pour progresser dans l’industrie de la beauté. "En ce moment, j'apprécie beaucoup le fait que nous entretenions des conversations et établissions des partenariats avec des marques qui agissent correctement - car je pense que c'est vraiment important avant même d'aller là-bas pour amplifier, honorer et créditer les marques sont faire les choses correctement parce que cela ne fera que forcer les marques qui ne le font pas à le faire aussi ", dit-elle.

"Et ensuite, nous pouvons penser à la suite."