Notre approche de la beauté est rapidement différente de ce qu'elle était autrefois

Cette fonctionnalité est dédiée à notre#NoChangeNoFuture initiative. De la Marche des femmes à l’Australie en votant oui au mariage entre personnes de même sexe et au mouvement #MeToo, 2017 nous a appris à regarder au-delà de nous-mêmes et à nous rassembler en un groupe de femmes puissantes qui écrivent notre propre histoire. Rejoignez-nous alors que nous annulons la résolution de résolutions personnelles unidimensionnelles en janvier et que nous nous engageons à être le changement que nous souhaitons voir. Parce que sans changement, il n'y a pas d'avenir.

Au moment de la rédaction de ce document, Glossier a annoncé aujourd'hui, sur son compte Instagram, le lancement d'un tout nouveau produit anti-acné (un perfecteur de peau exfoliant, si vous voulez) d'ici 24 heures. Je ne peux même pas acheter Glossier en Australie, mais j’ai déjà passé la majeure partie de la dernière heure à essayer de repérer la liste des ingrédients sur Google et à la comparer à mes produits favoris de la lutte contre l’acné actuelle pour voir comment elle se comportera. J’ai tapé deux fois sur la table, commenté, vérifié si c’était exempt de cruauté et analysé l’emballage (ce qui est étonnant, d’ailleurs).

Bienvenue dans l'industrie de la beauté, créée par la génération du millénaire.

Nous ne sommes plus d'accord pour que nous soyons nourris à la cuillère par les grandes entreprises, ou que nous soyons indépendants de la provenance de nos produits. Nous achetons essentiellement notre beauté via Instagram et sommes assez avisés en ce qui concerne la liste des ingrédients. Les entreprises de type start-up ont un impact sur le fonctionnement de l'industrie (je veux dire, regardez Glossier). Beaucoup de femmes ne veulent pas se faire dire qu’elles ont besoin d’un maquillage époustouflant ou de magasiner chaque étape de leur routine de soins de la peau depuis le même endroit.

L'industrie de la beauté est en train de changer, et voici comment: continuez à lire.

Numérisation

Qu'est-ce qu'une marque de beauté sans présence numérique? Maintenant, plus que jamais, nous avons une plate-forme ouverte pour exprimer ce que nous voulons et ce que nous ne voulons pas. Le directeur général du géant des cosmétiques, L'Oréal Jean-Paul Agon, a mis le doigt sur le clou lorsqu'il a confié à CNBC; "Je pense que l'avenir de la beauté sera de plus en plus axé sur la technologie, la qualité, la formulation, l'individualisation, la numérisation, la réponse à des besoins spécifiques."

Le numérique, et surtout les plates-formes sociales, sont essentiellement des sujets de discussion publics dans lesquels les commentaires (bons ou mauvais) sont transmis directement aux marques de beauté. Nous construisons littéralement des communautés numériques pour parler de beauté. Et c'est incroyable.

Règle des petites marques indépendantes

Il y a de bonnes chances que votre mère ait acheté tout son maquillage et ses soins de la peau auprès d'une grande marque. Et elle a probablement fait parce que sa mère a fait la même chose? Des magasins comme Mecca Cosmetica et Sephora ont introduit une vaste gamme de marques internationales et en ont ouvert l'accès. Qui plus est, de plus petites marques indépendantes apparaissent partout, donnant aux gros conglomérats de beauté un sérieux coup pour leur argent. Lanolips, par exemple, a débuté dans une ferme ovine isolée en Australie et est maintenant l'un des baumes à lèvres les plus aimés du pays (faites-nous confiance lorsque nous disons que c'est le meilleur).

L’industrie de la beauté n’est plus seulement un espace pour les acteurs majeurs. Kat Von D a parlé à Forbes de la manière dont les barrières à l'entrée ont été abaissées, créant une menace très réelle pour les joueurs établis. "C’est comme la musique, tout le monde peut le faire maintenant, donc, pour réussir, il faut vraiment être bon, les millénaires se moquent bien." Vérité.

Une approche holistique

Devine quoi? Nous ne voulons pas peindre chaque jour 16 couches de peinture de guerre pour travaux lourds. Nous voulons une peau naturelle et brillante, et les marques réagissent. Il existe une demande de produits de beauté pour améliorer notre beauté, pas pour la couvrir.

De plus, il existe un appel à des produits non toxiques et sans cruauté. Les maisons de cosmétiques ressentent également la pression pour faire savoir à quoi ressemblent leurs tests et quels ingrédients sont présents dans leurs produits. Nous sommes tellement conscients de ce que nous mettons sur notre peau. Un fan de marques naturelles? Profitez de cet article sur les meilleurs sérums biologiques pour le visage que nous avons préparés plus tôt.

L'inclusivité

Où que vous soyez dans le monde, six nuances de teint et trois anti-cernes ne coupent plus la moutarde. Aussi, quel est le genre? La beauté est pour tout le monde, de n'importe quelle couleur. Le succès retentissant de Fenty Beauty est une très bonne étude de cas. Avec 40 teintes de base et deux couleurs de lèvres universellement flatteuses, la réponse a été hallucinante (depuis son lancement en septembre dernier, le produit héro Gloss Bomb a révélé en 2017 le top 10 des produits les plus vendus par Sephora Australia, bien qu'il ne soit disponible que depuis trois mois).

Le maquillage au lait de marque américaine est un autre exemple en or. Ses campagnes publicitaires neutres en termes de genre ont été si bien reçues par son public millénaire, et la société a explosé depuis.

Nous sommes avertis quand il s'agit d'ingrédients

Tout ce que vous avez à faire est de regarder la marque culte The Ordinary pour voir que nous sommes très bien informés en ce qui concerne la liste des ingrédients. La marque vend une gamme de sérums avec très peu d'ingrédients, dont un seul, et nous profitons des prix bas (ils se situent tous autour de 10 à 15 dollars) pour créer sur mesure un sérum qui rivalise avec le produit à 150 dollars qu'ils utilisaient auparavant..

Les marques ne peuvent plus falsifier leurs prétentions ni emballer son produit avec des agents de remplissage bon marché, car les millennials les appellent. Le résultat a été une plus grande transparence et une qualité plus stricte en ce qui concerne les formulations. Et nous ne nous plaignons pas.