Pourquoi le monde est obsédé par les licornes, selon un psychologue

Vous avez sûrement remarqué: les tendances en matière de beauté et de bien-être ont pris une tournure plutôt mythique ces derniers temps, en s’inspirant des licornes et des sirènes. Vous ne pouvez pas faire défiler Instagram ou votre calendrier Facebook sans trébucher sur une coiffure aux couleurs vives, une bouteille qui promet de contenir une "essence" de licorne ou une collation aux couleurs aquatiques brillante arborant le hashtag #mermaidtoast. De fantastiques bols d'açaï aux couleurs de l'arc-en-ciel sont omniprésents, et tout ce qui est brillant ou pastel est associé à une licorne d'une manière ou d'une autre.

Alors qu'est-ce qui donne? Pourquoi toute cette folie mythique et féminine? Bien que cela soit amusant à regarder - les cheveux pastel et le maquillage chatoyant vont certainement imprégner la saison des festivals - et sacrément, même si ce pain grillé a un goût surprenant, les licornes et les sirènes ne sont pas réelles. Nous sommes des femmes cultivées, et pourtant nous adhérons à cette tendance. En fait, Jane Buckingham, prévisionniste des tendances et fondatrice de Trendera, a prédit cette tendance l’année dernière, déclarant à Byrdie.com: «Après une année 2016 assez maussade, 2017 produira beaucoup de maquillage amusant et ludique», explique Buckingham.

"Comme son nom l'indique," le maquillage de la licorne "nous apporte des pastels holographiques, scintillants, arc-en-ciel et brillants qui se sentent amusants et offrent l'accomplissement fantastique que nous recherchons tous."

Nous avons fait appel à Paul Buckley, psychologue du marketing et de la consommation ayant plus de 20 ans d’expérience, pour nous expliquer pourquoi nous sommes tous devenus fous de ces fabuleuses créatures mythiques.

échapper à la réalité

L'année dernière n'a pas été une année facile. à grande échelle, beaucoup ont mal tourné. Cette année, les femmes ont défilé pour leurs droits, et nous discutons et discutons plus ouvertement que jamais auparavant. Lorsque j'ai appelé Buckley de mon bureau, je m'attendais à ce qu'il associe notre obsession actuelle pour toutes les choses jolies et brillantes à l'état du monde dans son ensemble et notre besoin de l'oublier un instant. Il n'était pas si sûr.

' Peut-être, mais je dirais qu’ils leur échappent plus près de la réalité », m'a-t-il dit.« C'est ce que l'on appelle la théorie de l'impact social: les choses les plus proches de vous auront le plus grand impact sur vous. Les gros problèmes ne vous concernent pas directement. Oui, certaines personnes s’inquièteront du terrorisme, mais la plupart des problèmes qui leur sont causés découlent de ce qui se passe dans leur vie et de ce qui leur est proche. Ce sont des soucis quotidiens tels que des courriels, la perte de clés ou le verrouillage de la voiture qui entraînent le plus de gens, plutôt que les grands problèmes plus isolés."

"C'est nostalgique de revenir à une époque plus facile"

est-ce antiféministe?

Les femmes d'aujourd'hui doivent retourner dans la rue pour défendre les droits humains fondamentaux d'autres femmes dans le monde. Pourtant, en ligne, une grande partie d'entre elles adhèrent également à cette tendance enfantine: que donne-t-on? "Les gens sont comme des acteurs et, dans différentes situations sociales, nous agissons différemment", explique Buckley. "Vous pouvez être dur et courageux au bureau, mais vous êtes une personne différente à la maison. Ce n'est pas un contre-féminisme. C'est simplement une évasion et une chose à collectionner. L'année prochaine, ce sera quelque chose de différent.

La nouveauté ajoute juste un peu de piquant à la vie des gens ", ajoute-t-il. Même des grands magasins respectables comme Liberty se lancent dans l'acte avec le Gel Unicorn Snot Glitter (9 £) conçu pour les enfants, mais parfait pour les festivals. Peut-être pourrions-nous être persuadés.