Les produits de beauté «naturels» ont besoin de cela pour s’assurer qu’ils sont vraiment propres

Naturel, vert, propre, biologique, durable, issu de sources éthiques - ce sont tous des mots à la mode dans l'industrie de la beauté. Ils sont utilisés dans de nombreux produits différents mais peuvent signifier des choses radicalement différentes. Le fait est qu'il y a si peu de réglementations (pratiquement aucune, mais plutôt semblable) sur l'utilisation de ces mots dans le jargon marketing ou sur les produits. En fait, le nombre de produits que vous pouvez acheter et qui n’offrent aucune valeur réelle à ces mots est effrayant. Pour mieux comprendre pourquoi cela se produit et comment, j'ai contacté Charlie Denton, le fondateur de Crop, quelqu'un qui sait très bien ce que c'est que de passer par le processus souvent exténuant de garder vos produits certifiés et vraiment «propres».

Il a offert tellement de perspicacité, des raisons pour lesquelles les marques ne prennent pas le temps de faire cela à ce que cela signifie vraiment pour nos produits (et notre peau). Il y a tellement d'ingrédients interdits dans tous les pays autres que les États-Unis. C'est effrayant. Il vous a donc également proposé quelques moyens pour que vos produits et vos produits restent responsables, que ce qu’il faut rechercher dans une liste d’ingrédients et pour savoir si le produit a été certifié Cosmos - la norme la plus élevée en matière de produits de beauté propres. Ci-dessous, il répond à notre FAQ.

Qu'est-ce que la certification Cosmos?

"La norme Cosmos a été développée pour répondre à la croissance rapide encore régie par la catégorie de la beauté naturelle", explique Denton. "Il s'agit de formuler les produits conformément aux normes les plus strictes et les plus strictes au monde. Chaque élément de la chaîne d'approvisionnement du produit doit être audité chaque année. Cette procédure est appliquée par les principaux organismes de réglementation du monde, notamment Ecocert, la Soil Association, la BDIH, l'Australian Certified Organic, etc. Il couvre toutes les étapes du processus, depuis l’origine des matières premières jusqu’à la fabrication de la formulation, jusqu’à ce qu’il parvienne à la société finale qui vend le produit.

Être vérifié en standard n'est pas facile. Les ingrédients doivent être cultivés dans certaines conditions et des éléments tels que le gaspillage d'eau et les sous-produits doivent être surveillés et limités. Pour ces types de raisons, il s’agit de la norme absolue en matière de certification de produits naturels. Il garantit que les ingrédients les plus haut de gamme ont été formulés de la manière la plus durable, donnant la beauté la plus pure disponible sur le marché et toutes les allégations sont vérifiées et valides."

Pourquoi davantage de marques "naturelles" ne sont-elles pas certifiées?

"Je pense que c'est à la fois une combinaison de deux choses", note Denton. "La sous-réglementation dans le secteur signifie que personne ne tient les marques pour responsables. Pendant si longtemps, les marques et les entreprises ont pu se tirer d'affaire avec des allégations trompeuses et non vérifiées. Cela a conduit à la confusion chez les consommateurs. sous mes yeux au cours des dernières années, et je pense que lorsque les consommateurs se rendront compte qu’ils peuvent en attendre davantage des marques, le nombre de marques certifiées augmentera considérablement.

Cela se passe déjà en ce moment même.

"C'est certainement un processus qui prend du temps.Cela nous a pris quelques mois et c'est un processus constant et continu. Ce n'est pas quelque chose que vous obtenez une fois; Il s'agit d'un entretien quotidien des processus et des normes visant à garantir le maintien de l'intégrité de la certification. Nous avons choisi cette voie parce que nous avons constaté la confusion qui règne dans le paysage «naturel» et le fait que la signification de «naturel» n’était pas claire. [La certification] élimine toute ambiguïté autour d'un produit et dispose de directives claires sur les pratiques durables et la pureté des ingrédients."

Pourquoi pensez-vous que l'industrie est si peu réglementée?

"Je pense que cela continuera jusqu'à ce qu'un organisme gouvernemental définisse les termes, ou jusqu'à ce qu'il y ait suffisamment d'informations disponibles et accessibles pour que les gens comprennent ce qu'est la beauté" propre ", se souvient Denton. "La certification Cosmos définit tout cela. Cela montre bien pourquoi le produit X est considéré comme naturel et quelle proportion du pourcentage est d'origine naturelle. Même la manière dont les marques vous disent ne pas dans le produit peut me frustrer. Traditionnellement, ce type de marketing vous distrait du contenu réel du produit."

Que devrait rechercher un consommateur?

"La liste des ingrédients est le numéro un, c'est certain", déclare Denton. "Assurez-vous de savoir ce que vous mettez sur votre peau si vous recherchez un produit naturel. Ensuite, recherchez les certifications et les revendications. Assurez-vous que ces certifications proviennent d'un organisme international et qu'elles sont valides. Ne vous laissez pas berner iconographie conçue. Cela peut être une distraction. Et, bien sûr, ne vous laissez pas aspirer par un produit qui "contient un ingrédient biologique". Il peut y avoir un pourcentage infime de cet ingrédient et d’autres produits chimiques peuvent encore être présents."

Ci-dessous, quelques-uns de nos produits préférés certifiés Cosmos.